Pour accompagner le lancement de six nouvelles recettes au Canada, HEINZ s’associe à l’agence Rethink et transpose les codes de la mode de luxe à l’univers alimentaire. Une campagne automne-hiver qui entend transformer un produit du quotidien en nouveauté incontournable.
Comment donner à une soupe les allures d’une collection de mode très attendue ? HEINZ relève le défi avec le lancement de sa nouvelle gamme de soupes prêtes à consommer au Canada. Pour promouvoir ces produits, la marque a collaboré avec l’agence Rethink autour d’une campagne inspirée des codes et de l’esthétique de la mode haut de gamme.
Forte de 150 ans d’histoire et connue pour ses condiments, HEINZ cherche ainsi à étendre son savoir-faire à une nouvelle catégorie, tout en proposant une approche créative qui distingue ce lancement des campagnes alimentaires traditionnelles.
Six nouvelles recettes pour élargir la gamme
La collection HEINZ Soup comprend six recettes : Homestyle Chicken Noodle, Thai Style Chicken Coconut Curry, Hearty Tomato and White Bean, Cheesy Potato, Rich Mushroom et Curry Butternut Squash.
Préparées à partir de légumes et conçues pour offrir des saveurs riches ainsi que des textures généreuses, ces nouvelles soupes viennent compléter l’offre existante de la marque, jusqu’ici centrée sur sa soupe à la tomate en conserve.
La gamme se distingue également par son format en sachet portable, qui permet de consommer le produit sans préparation préalable. Avec cette nouvelle offre, HEINZ entend proposer aux consommateurs canadiens une solution pratique pour leurs repas, particulièrement adaptée à la saison froide.
La mode de luxe au cœur de la campagne
Pour mettre en scène ce lancement, HEINZ et Rethink ont choisi de s’éloigner des codes habituels de la publicité alimentaire. La marque présente ses nouvelles soupes comme une collection automne-hiver, en s’inspirant des lancements de produits emblématiques de l’univers de la mode de luxe.
Déployée à travers une campagne à 360 degrés, cette approche vise à faire du lancement un événement de marque plutôt qu’une simple annonce de nouvelles références. L’ambition est de susciter l’intérêt autour de la collection en reprenant les codes visuels et culturels associés aux sorties de produits dans le secteur du luxe.
Jacquelyn Parent, associée et directrice de création chez Rethink Toronto, explique que l’attachement des consommateurs à HEINZ et l’héritage de la marque ont guidé cette orientation créative. L’agence a ainsi choisi de s’inspirer d’un secteur particulièrement familier avec les lancements de collections : celui de la mode haut de gamme.
Miser sur la praticité et l’intensité des saveurs
Cette initiative traduit également la volonté de HEINZ d’élargir sa présence dans les rayons alimentaires. Kelly Fleming, directrice marketing de Kraft Heinz Canada, souligne l’intérêt de proposer des recettes élaborées dans un format pratique, tout en conservant l’objectif de rendre les repas du quotidien plus savoureux.
La marque entend répondre à une demande croissante pour des soupes aux saveurs affirmées et des produits perçus comme plus qualitatifs. Le déploiement de la collection est prévu à l’échelle du Canada au cours du mois d’octobre 2026.
En associant innovation produit et références à la mode de luxe, HEINZ cherche ainsi à renouveler la perception d’un produit traditionnel. Une stratégie qui mise sur la créativité publicitaire pour donner à ses nouvelles soupes une visibilité particulière à l’approche de la saison automne-hiver.
