Après avoir transformé les cornichons en pièce vestimentaire au Royaume-Uni, KFC poursuit son exploration des frontières entre gastronomie et mode aux Pays-Bas. La marque dévoile le Gherkin Bag, un sac à main insolite contenant de véritables cornichons et leur jus, dans le cadre d’une campagne publicitaire conçue avec l’agence créative Truus.
Des cornichons de la veste au sac à main
Cette initiative fait suite à une opération menée plus tôt en 2026 par KFC UK. La marque avait alors présenté le Pickle Puffer, une veste transparente remplie de vrais cornichons et de saumure, qui avait fait parler d’elle dans le monde entier.
Aux Pays-Bas, KFC transpose désormais ce concept dans l’univers des accessoires. Le Gherkin Bag associe les codes du sac à main tendance à une fonction pour le moins inattendue : transporter de véritables cornichons et leur jus. Pour cette création, la marque s’est associée à Kesbeke, un fabricant de cornichons basé à Amsterdam.
Une campagne qui détourne les codes de la mode
Avec cet accessoire, KFC joue sur le contraste entre l’esthétique des sacs de créateurs et l’un des ingrédients les plus controversés de la restauration rapide. La campagne détourne ainsi les codes de la mode pour mettre en scène l’attachement de la marque aux cornichons, dans un registre décalé et humoristique.
Le sac a déjà été aperçu dans les rues d’Amsterdam, porté par une sélection de créateurs néerlandais et de personnalités du monde de la mode. Cette mise en scène permet d’inscrire la création dans son environnement de référence : la rue et les tendances vestimentaires.
KFC poursuit son concept créatif autour des cornichons
Intitulée « The Gherkin Bag », la campagne a été publiée aux Pays-Bas en octobre 2026. Réalisée pour KFC Netherlands par l’agence Truus, elle relève du format intégré et s’inscrit dans le secteur de l’alimentation.
Tamara van Beelen occupe le poste de directrice marketing de KFC Netherlands, tandis qu’Arne Kooke est Senior Brand & Communication Manager. La création est signée Fenna Hibma, et la stratégie a été confiée à Jasper Kersten. La production a été assurée par Noah Pattiapon et Rumbl Forge. Juriaan Schot est crédité pour la photographie, tandis que Donna van Os Sánchez s’est chargée de la coiffure et du maquillage.
Avec le Gherkin Bag, KFC poursuit une démarche créative qui transforme un ingrédient associé à son univers culinaire en un objet inattendu, à la croisée de la communication alimentaire et de la culture de la mode.
