HARIBO place pour la première fois ses bonbons Twin Snakes au centre de sa célèbre campagne publicitaire « Kids’ Voices » aux États-Unis. Conçue avec son partenaire créatif de longue date, l’agence Quiet Storm, cette nouvelle campagne met en avant le contraste entre les saveurs sucrées et acidulées du produit, ainsi que les différentes façons de le déguster.
Des habitudes de dégustation au cœur du concept créatif
Manger d’abord la partie sucrée, commencer par la partie acidulée ou croquer le bonbon par la tête : chacun semble avoir sa propre méthode pour savourer Twin Snakes. Le nouveau film publicitaire transforme ces préférences en un débat amusant entre deux jumeaux et un ami, chacun étant persuadé que sa manière de déguster le bonbon est la meilleure.
Fidèle à l’esprit de « Kids’ Voices », HARIBO s’appuie sur la spontanéité et les convictions des enfants pour donner vie à cette opposition de préférences. La marque poursuit ainsi son approche créative fondée sur la joie enfantine, tout en mettant en lumière la personnalité singulière de Twin Snakes.
Twin Snakes s’impose comme une référence majeure aux États-Unis
Cette campagne accompagne la progression commerciale de Twin Snakes sur le marché américain. Le produit est désormais la deuxième référence HARIBO la plus achetée aux États-Unis, derrière les Goldbears. Entre 2022 et 2025, ses ventes ont augmenté de 33 %.
La marque prévoit également de lancer Twin Snakes Minis, un format en sachets individuels plus petits. Des millions de ces sachets seront intégrés à des assortiments de confiseries distribués pendant la saison d’Halloween.
Cette dynamique s’inscrit dans la croissance plus générale de HARIBO aux États-Unis. Selon les données de NIQ rapportées en septembre 2026, la marque occupe la première place du marché américain des bonbons gélifiés en volume et touche près de 41 % des foyers du pays.
Si les Goldbears demeurent la référence emblématique de HARIBO, le succès de Twin Snakes illustre la diversité de son portefeuille, qui repose sur une variété de formes, de textures et de saveurs.
Quiet Storm accompagne le développement de Twin Snakes
Partenaire stratégique et créatif de longue date de HARIBO, l’agence Quiet Storm a conçu cette campagne à partir d’un comportement observé chez les consommateurs : leurs préférences parfois très affirmées quant à l’ordre dans lequel ils mangent les deux parties du bonbon.
Abigail Bennie, directrice du brand management chez HARIBO of America, souligne que la diversité des produits contribue à la singularité de la marque. La progression de Twin Snakes et la fidélité de ses consommateurs ont ainsi motivé cette mise en avant publicitaire.
De son côté, Trevor Robinson OBE, fondateur et directeur exécutif de la création chez Quiet Storm, explique que l’idée repose sur une habitude réelle, transformée en une situation ludique grâce au format « Kids’ Voices ».
La campagne sera diffusée cet automne sur Disney+ et Hulu. Twin Snakes est disponible auprès des principaux distributeurs aux États-Unis. Pour obtenir davantage d’informations sur la marque et ses prochains produits, les consommateurs peuvent consulter le site officiel de HARIBO ou son compte Instagram américain.
