À l’occasion du Mois des enfants et de la Journée nationale de la lecture, célébrée le 12 octobre au Brésil, McDonald’s lance une initiative originale consacrée à la santé visuelle des enfants. Baptisée « Happy View », la campagne transforme temporairement la célèbre boîte du Happy Meal en un support permettant de réaliser un premier dépistage visuel de manière ludique.
Développée en partenariat avec l’Hospital CEMA, établissement brésilien spécialisé en ophtalmologie et en oto-rhino-laryngologie, l’initiative vise à rapprocher la prévention médicale du quotidien des familles.
Le Happy Meal devient un outil de dépistage
Le concept repose sur une boîte spécialement conçue pour intégrer plusieurs éléments destinés à une première évaluation de l’acuité visuelle.
L’expérience comprend notamment cinq séries de lentilles correctrices, avec des puissances allant de +2 à -3 dioptries, ainsi qu’un dispositif à ouverture sténopéique. L’ensemble a été conçu en collaboration avec les spécialistes de l’Hospital CEMA.
Le parcours proposé aux enfants se déroule en deux étapes.
Dans un premier temps, l’enfant observe, à quelques mètres de distance, une affiche spécialement conçue à partir du test LEA, en utilisant les lentilles intégrées à la boîte. Cette première étape permet d’identifier rapidement d’éventuels signes de troubles réfractifs.
Une seconde étape consiste ensuite en un examen du fond de l’œil réalisé par les professionnels de l’Hospital CEMA. Cette analyse permet d’observer la rétine et différentes structures oculaires afin d’évaluer plus largement la santé visuelle de l’enfant.
Des dépistages gratuits à São Paulo
Dans le cadre de la campagne, McDonald’s et l’Hospital CEMA proposent également des dépistages visuels gratuits aux enfants âgés de 3 à 13 ans.
Les examens sont organisés les 10, 11 et 12 octobre dans l’un des établissements emblématiques de McDonald’s à São Paulo. Ils sont réalisés par des spécialistes de l’Hospital CEMA.
L’objectif est de faciliter l’accès à une première évaluation et d’inciter les familles à accorder davantage d’attention à la santé visuelle dès les premières années de l’enfance.
Des troubles parfois difficiles à détecter
L’initiative s’appuie sur un constat préoccupant : certains problèmes de vision peuvent passer longtemps inaperçus chez les enfants.
La myopie, l’hypermétropie, l’amblyopie ou encore le strabisme peuvent notamment avoir des conséquences sur la manière dont un enfant apprend, interagit avec son environnement et évolue dans le cadre scolaire.
Selon une estimation citée dans le cadre de la campagne et attribuée au Conseil brésilien d’ophtalmologie, environ un enfant scolarisé sur cinq présenterait une forme de trouble visuel.
La campagne entend donc transformer un moment familier pour les familles en une occasion de sensibilisation à la prévention.
Une campagne pensée par GALERIA
« Happy View » est le fruit d’un travail mené pendant plus d’un an par GALERIA, l’agence en charge du compte de McDonald’s au Brésil.
Le prototype a été développé conjointement par l’agence et le studio créatif Magic Lab, avec l’accompagnement médical de l’Hospital CEMA. Sphera Comunicação e Reputação a également participé au projet pour les questions liées à la stratégie de marque de l’établissement médical.
Pour Rodrigo Marangoni, directeur exécutif de la création chez GALERIA, le projet est né d’une réflexion sur la manière d’utiliser la familiarité du Happy Meal pour introduire la question de la santé visuelle dans les échanges entre parents et enfants.
Quand la prévention s’intègre au quotidien
Pour McDonald’s comme pour l’Hospital CEMA, cette opération illustre une approche consistant à utiliser des espaces et des objets familiers pour diffuser des messages de prévention.
L’enjeu dépasse ainsi la simple campagne publicitaire. En associant une marque grand public à un établissement médical, « Happy View » cherche à rendre le dépistage plus accessible et moins intimidant pour les enfants.
Cette initiative intervient également dans un contexte où la prévention visuelle revêt une importance particulière pendant les années de développement et d’apprentissage.
En donnant une nouvelle fonction à la boîte du Happy Meal, le projet transforme ainsi un objet habituellement associé au repas en support pédagogique et sanitaire, tout en invitant les parents à être davantage attentifs aux éventuels signes de troubles visuels chez leurs enfants.
