Pour promouvoir sa nouvelle gamme hivernale, Burger King France mise une nouvelle fois sur l’humour et l’absurde. L’enseigne détourne une célèbre course britannique au fromage dans un film publicitaire imaginé avec l’agence Buzzman, afin de mettre en scène ses nouveaux Masters Raclette Party.
La campagne présente trois recettes inspirées de la raclette : Ail des Ours, Poivre et Fumée. Mais plutôt que de se concentrer directement sur les produits, Burger King choisit de raconter une histoire aussi spectaculaire que décalée.
Une meule de raclette au cœur d’une course folle
Le film reprend les codes de la traditionnelle course au fromage organisée dans le Gloucestershire, en Angleterre. Dans cette compétition insolite, les participants se lancent à la poursuite d’une meule dévalant une pente particulièrement abrupte.
Burger King transpose le principe dans son univers. Cette fois, c’est une raclette qui devient l’objet de toutes les convoitises. Une troupe de participants se précipite à sa poursuite, provoquant une succession de chutes et de situations improbables.
Même un cornichon se retrouve embarqué dans cette course, renforçant le caractère volontairement absurde du scénario.
Le fromage plutôt que le burger comme héros
La marque fait ici le choix de placer le fromage au centre du récit. La campagne ne cherche pas simplement à montrer les nouveaux burgers sous leur meilleur angle : elle construit une véritable mise en scène autour de l’envie de les déguster.
La course devient ainsi une métaphore humoristique de la convoitise suscitée par la nouvelle gamme. Le message final reste volontairement simple : pas besoin de risquer une chute dans une course au fromage pour profiter des Masters Raclette Party.
Burger King poursuit sa stratégie de communication décalée
Cette nouvelle campagne s’inscrit dans la continuité du ton adopté depuis plusieurs années par Burger King France. L’enseigne privilégie régulièrement l’humour, l’autodérision et les situations inattendues pour se distinguer dans l’univers très concurrentiel de la restauration rapide.
Avec cette nouvelle création signée Buzzman, la marque transforme donc une tradition britannique insolite en terrain de jeu publicitaire. Le résultat associe culture populaire, comédie visuelle et mise en avant du produit.
Une campagne au rythme de la saison de la raclette
Les Masters Raclette Party sont proposés du 29 septembre au 23 novembre, une période qui correspond au retour des repas réconfortants et des soirées consacrées à la raclette.
Avec cette campagne, Burger King cherche ainsi à inscrire sa nouvelle gamme dans les habitudes saisonnières tout en conservant le ton décalé qui caractérise sa communication.
