Le partenariat entre Jaouda et Achraf Hakimi franchit une nouvelle étape. La marque a choisi de faire vivre cette collaboration au-delà des prises de parole publicitaires classiques en invitant son ambassadeur à découvrir, sur le terrain, l’univers de la COPAG à Taroudant.
Cette immersion donne une dimension plus expérientielle à une association entre une marque grand public et l’une des figures les plus populaires du sport marocain. À travers cette initiative, Jaouda cherche à rapprocher son ambassadeur de son histoire, de ses collaborateurs et surtout de l’écosystème humain et agricole qui se trouve derrière ses produits.
Du sponsoring à l’expérience de marque
L’initiative illustre une évolution des stratégies d’influence : au-delà de l’association d’un visage connu à une campagne, les marques cherchent de plus en plus à construire des expériences susceptibles de donner davantage de profondeur au partenariat.
À Taroudant, Achraf Hakimi a ainsi découvert les différentes étapes de l’activité de la COPAG, depuis les exploitations des éleveurs adhérents jusqu’aux unités de production et à la logistique. Il a également échangé avec les collaborateurs de la coopérative et les jeunes présents sur les sites.
Pour Jaouda, cette approche permet de raconter autrement son identité de marque : derrière le produit consommé au quotidien se trouvent des agriculteurs, des éleveurs, des salariés, des savoir-faire et un modèle coopératif développé depuis près de quatre décennies.
Achraf Hakimi, un ambassadeur au cœur du storytelling
Le choix d’Achraf Hakimi apporte une dimension supplémentaire à cette stratégie de communication. Le parcours du footballeur marocain est utilisé comme un fil narratif permettant de faire écho aux notions de travail, de progression et de persévérance mises en avant par Jaouda et la COPAG.
La rencontre avec les enfants de familles d’agriculteurs adhérents constitue à ce titre l’un des temps forts de l’opération. Le champion a partagé son expérience avec ces jeunes et leur a transmis un message axé sur le travail et la persévérance.
Sur le plan du brand content, cette séquence offre à la marque un contenu à forte dimension émotionnelle, susceptible de prolonger le partenariat au-delà d’une campagne classique et de créer un récit autour de ses valeurs.
Faire émerger les coulisses derrière la marque
Cette immersion permet également à Jaouda de mettre en lumière une dimension souvent moins visible pour le consommateur : l’organisation qui se trouve derrière la marque.
Créée en 1987 à Taroudant, la COPAG s’appuie aujourd’hui sur plus de 72 coopératives adhérentes et près de 24 000 agriculteurs et éleveurs. Son modèle repose notamment sur la formation, l’accompagnement technique et différents services destinés à ses coopérants.
La coopérative mène également des actions en faveur du monde rural, notamment dans les domaines de la scolarité, de la formation et de la solidarité. Depuis 2009, ces initiatives sont notamment portées par l’association Copag Social.
Pour une marque comme Jaouda, cette réalité constitue un territoire de communication particulièrement riche : elle permet de passer du produit à l’histoire, de la consommation à l’origine et de la publicité à une narration plus corporate.
Un récit qui intègre les enjeux de durabilité
La stratégie de contenu développée autour de cette immersion permet également de valoriser les engagements de la COPAG en matière de développement durable.
La coopérative met notamment en avant une gestion raisonnée de l’eau, la réutilisation des eaux traitées provenant de ses unités industrielles ainsi que le développement progressif de l’énergie solaire.
Ces éléments peuvent contribuer à élargir le territoire éditorial de Jaouda, en associant la marque à des thématiques comme l’agriculture, l’innovation, la transmission, l’environnement et le développement des territoires.
Une stratégie d’influence qui s’inscrit dans la durée
La visite d’Achraf Hakimi traduit surtout la volonté de faire évoluer le partenariat avec Jaouda au-delà des campagnes de communication traditionnelles.
La marque entend ainsi inscrire son ambassadeur dans une histoire plus large, celle d’une coopérative créée à Taroudant et progressivement diversifiée dans les agrumes, les primeurs, le lait et les produits laitiers ainsi que les viandes rouges. La COPAG poursuit également ses investissements dans la filière avicole.
Cette approche permet à Jaouda de travailler plusieurs dimensions simultanément : notoriété, proximité, storytelling, influence et valorisation du savoir-faire.
À travers Achraf Hakimi, la marque ne met donc pas uniquement en avant une personnalité. Elle cherche à raconter ce qui se trouve derrière son nom et à transformer un partenariat sportif en véritable expérience de marque.
Une opération à forte valeur de contenu
Dans un paysage publicitaire où les consommateurs sont de plus en plus sollicités, la capacité à produire des histoires authentiques et incarnées devient un levier important pour les marques.
L’immersion d’Achraf Hakimi à Taroudant s’inscrit précisément dans cette logique. En faisant découvrir à son ambassadeur les coulisses de son écosystème, Jaouda dispose d’un récit pouvant être décliné sur différents formats et canaux, tout en renforçant l’association entre la marque, son territoire et les valeurs portées par son ambassadeur.
Pour Jaouda, l’enjeu est désormais de faire vivre cette histoire dans la durée et de transformer cette expérience en un territoire de communication durable, capable de nourrir sa relation avec les consommateurs.
