Et si un simple trajet en taxi devenait une plongée dans l’histoire de l’automobile ? À Bruxelles, Autoworld a imaginé une opération aussi spectaculaire qu’inattendue pour célébrer son 40e anniversaire. Avec Taxis Verts et l’agence Superkraft, le musée a sorti trois modèles emblématiques de ses collections pour les transformer temporairement en véhicules de transport urbain.
Baptisée « The Moving Museum », l’initiative a permis à certains passagers de découvrir une Ferrari Testarossa, une Ford Mustang de 1966 ou encore une imposante Cadillac royale en guise de taxi. Une manière pour l’institution de faire sortir son patrimoine des murs du musée et de le placer directement au cœur de la capitale belge.
Quand le musée prend la route
Le principe était simple : les courses pouvaient être réservées de manière classique via l’application de Taxis Verts. Mais à l’arrivée, les passagers découvraient un véhicule bien différent de celui qu’ils attendaient habituellement.
Les trois automobiles avaient été équipées de leurs traditionnelles enseignes de taxi, brouillant volontairement la frontière entre véhicule de collection et moyen de transport quotidien. Au volant, des membres de l’équipe d’Autoworld accompagnaient les passagers tout au long du trajet.
Le déplacement devenait alors l’occasion de raconter l’histoire du modèle emprunté, ses particularités et la place qu’il occupe dans le patrimoine automobile.
Ferrari, Mustang et Cadillac au cœur de Bruxelles
Le choix des véhicules permettait de parcourir plusieurs décennies de l’histoire automobile. La Ferrari Testarossa de 1991, reconnaissable à sa silhouette particulièrement marquante, incarnait l’esthétique sportive qui a fortement marqué la fin du XXe siècle.
La Ford Mustang de 1966 apportait une autre dimension à l’expérience. Symbole de l’automobile américaine, elle appartient à une génération de modèles devenus incontournables dans la culture populaire.
La troisième voiture possédait, elle, une dimension directement liée à l’histoire de la monarchie belge. La Cadillac royale a notamment été utilisée lors du mariage du roi Albert et de la reine Paola en 1959, puis lors du mariage du roi Baudouin et de la reine Fabiola en 1960.
Pour cette opération anniversaire, la limousine a notamment retrouvé les abords du Palais royal, offrant à la voiture une nouvelle apparition dans un décor intimement lié à son histoire.
Une visite guidée à ciel ouvert
Au-delà de l’effet de surprise, The Moving Museum transforme le déplacement en expérience culturelle. Le musée ne demande plus aux visiteurs de venir jusqu'à ses collections : ce sont temporairement les pièces historiques qui viennent à leur rencontre.
Chaque course devient ainsi une petite visite guidée dans les rues de Bruxelles. Le passager découvre la ville tout en bénéficiant des explications d’un membre d’Autoworld, avec la voiture comme fil conducteur.
L’opération illustre également une tendance croissante des institutions culturelles à imaginer des expériences capables de rapprocher leur patrimoine du grand public. En faisant circuler ses véhicules historiques dans la capitale, Autoworld donne à ses collections une visibilité nouvelle tout en célébrant son anniversaire d’une manière particulièrement visible.
