Dr. Squatch franchit un nouveau cap dans sa stratégie de marketing d’influence en s’associant à IShowSpeed pour une opération qui entend transformer les spectateurs en véritables participants. Baptisée « SPEEDRUN: Million Dollar Mission », cette campagne de neuf semaines propose 25 défis et met en jeu un montant total d’un million de dollars.
Lancée le 31 août et prévue jusqu’au 31 octobre 2026, l’opération se déploie aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie. Son principe : remplacer la publicité traditionnelle par une expérience participative mêlant défis dans le monde réel, réseaux sociaux, commerce physique et récompenses financières.
Une campagne conçue comme une expérience participative
Avec IShowSpeed comme figure centrale, Dr. Squatch mise sur une communauté particulièrement active sur les plateformes sociales. La marque de soins personnels pour hommes cherche ainsi à faire évoluer le rôle du créateur dans une campagne publicitaire : plutôt que de simplement apparaître dans une publicité, IShowSpeed devient le point de départ d’une expérience dans laquelle ses fans sont directement impliqués.
La campagne a été développée en partenariat avec MSCHF, le réalisateur Kyle Beiermeister et Echobend Productions. Elle repose sur trois dimensions complémentaires : le jeu, la compétition et la création de contenu.
Plus de 4 000 magasins Walmart transformés en points de jeu
Le dispositif s’appuie notamment sur plus de 4 000 magasins Walmart ainsi que sur certains partenaires de distribution. Des supports installés en magasin et des QR codes permettent aux consommateurs d’accéder au classement en direct, aux missions hebdomadaires et à la plateforme dédiée à la compétition.
Les participants peuvent rejoindre le jeu depuis les magasins, les réseaux sociaux ou directement en ligne. Plusieurs mécanismes leur permettent de tenter de remporter une partie des récompenses.
Des chasses au trésor dans plusieurs pays
Le premier volet repose sur des « Briefcase Hunts », des chasses au trésor organisées chaque semaine dans certaines villes des États-Unis, du Canada, du Royaume-Uni et de l’Australie.
Des mallettes contenant un savon Dr. Squatch en forme de lingot d’or sont dissimulées dans différents lieux. Des indices sont progressivement communiqués afin d’aider les participants à retrouver leur emplacement. Certaines mallettes donnent accès à des récompenses pouvant atteindre 50 000 dollars.
Des défis à relever sur les réseaux sociaux
La deuxième mécanique repose sur la création de contenus. Chaque semaine, de nouvelles missions inspirées de l’univers d’IShowSpeed sont proposées aux participants.
Les défis peuvent prendre des formes volontairement décalées, comme défier un inconnu à une course à pied ou encore aboyer devant un présentoir en magasin. Pour participer, les internautes doivent publier leur tentative sur TikTok, Instagram ou YouTube, puis suivre et identifier le compte de Dr. Squatch avec le hashtag #MillionDollarMission.
Cette mécanique permet à la campagne de prolonger son expérience au-delà des points de vente et d'alimenter continuellement les conversations sur les réseaux sociaux.
Des tickets gagnants sur TikTok Shop
Le troisième dispositif passe par TikTok Shop. Vingt-cinq tickets à gratter permettant de gagner 10 000 dollars sont proposés dans des « IShowSpeed Loot Box Bundles » spécialement identifiés.
Les participants peuvent obtenir l’un de ces tickets en achetant un « Loot Box Bundle » sur TikTok Shop. Ils peuvent également demander gratuitement un ticket via la plateforme officielle de la campagne, sans obligation d’achat.
Une ultime chasse au trésor à 250 000 dollars
La campagne doit s’achever par une dernière chasse au trésor dotée d’une récompense de 250 000 dollars. Les détails de cette épreuve seront révélés progressivement au cours de l’opération.
Avec ce dispositif, Dr. Squatch cherche à maintenir l’attention du public pendant les neuf semaines de la campagne, en renouvelant régulièrement les défis et les opportunités de gagner.
IShowSpeed, d’ambassadeur à moteur de participation
Pour Dr. Squatch, l’objectif est de dépasser le modèle classique du marketing d’influence. La marque ne se contente pas de faire d’IShowSpeed le visage de sa campagne : elle utilise son importante communauté comme une force de participation.
John Ludeke, chief brand officer de Dr. Squatch, explique que la marque aurait pu choisir une campagne publicitaire traditionnelle avec le créateur. Elle a finalement privilégié une approche consistant à placer directement un million de dollars au cœur d’une expérience collective.
IShowSpeed s’est également montré enthousiaste à l’idée de participer lui-même à la chasse aux récompenses, affirmant vouloir mettre la main sur l’une des mallettes.
Cette opération illustre une évolution du marketing d’influence, dans laquelle les communautés de créateurs deviennent elles-mêmes des acteurs de la campagne. Réseaux sociaux, magasins et défis physiques sont ici réunis dans un même dispositif, avec l’objectif de transformer l’audience en participants.
Avec un million de dollars de récompenses et une présence dans quatre marchés internationaux, « SPEEDRUN: Million Dollar Mission » mise ainsi sur la compétition, le divertissement et l'engagement communautaire pour renouveler les codes de la publicité autour d’IShowSpeed.
