Coca-Cola Zero Sugar mise sur la gastronomie berlinoise pour sa nouvelle campagne en Allemagne. Baptisée « Schmeckt am besten zusammen », cette activation associe l’univers culinaire du restaurateur The Duc Ngo au rituel convivial d’un repas partagé autour d’un Coca-Cola Zero Sugar bien frais.
Figure reconnue de la scène gastronomique berlinoise, The Duc Ngo est notamment à l’origine d’établissements tels que Kuchi, Madame Ngo et 893 Ryōtei. Pour les besoins du film, le restaurateur et son équipe de chefs ont préparé des plats spécialement conçus pour les convives présents à l’écran.
Imaginée par VML Germany avec le soutien de WPP, la campagne a été produite par SOUP. Le film adopte une approche inspirée du documentaire afin de privilégier l’authenticité et de restituer au plus près l’atmosphère d’une véritable expérience gastronomique.
Un tournage au cœur d’une véritable cuisine
Plutôt que de recréer artificiellement un restaurant en studio, les équipes ont choisi de tourner dans l’une des cuisines ouvertes de The Duc Ngo. L’espace a été aménagé pour prendre la forme d’un restaurant intimiste spécialement pour la production, tout en conservant l’environnement réel d’une cuisine en activité.
Les plats visibles dans le film ont été réellement préparés par les chefs. Aucun faux aliment ni accessoire destiné à remplacer les préparations culinaires n’a été utilisé. Cette approche a permis de donner au film une dimension plus naturelle et de mettre en valeur les gestes et le savoir-faire des équipes en cuisine.
Le choix d’un environnement réel a toutefois imposé une organisation particulièrement rigoureuse. Le tournage devait notamment s’adapter au rythme des chefs et à la préparation des plats en temps réel.
Une approche inspirée du documentaire
Le réalisateur Maximilian Speidel, passionné de gastronomie et habitué à travailler avec des chefs renommés, a privilégié une mise en scène inspirée du documentaire.
Il présente cette approche sous le concept de « Documentary Plus », qui combine les exigences de la production publicitaire avec la spontanéité d’une scène filmée dans un environnement réel.
Le décor a été pré-éclairé afin de permettre à la directrice de la photographie, Sveta Aparina, de se déplacer librement dans l’espace et de filmer les différentes scènes sous des angles variés.
Cette méthode contribue à restituer l’énergie d’un véritable service en salle, en mettant en avant les plats, les gestes des chefs et les interactions entre les convives, le tout accompagné d’un Coca-Cola Zero Sugar servi glacé.
Un hommage à la restauration locale
Au-delà de la mise en avant du produit, la campagne établit un lien avec la restauration locale, un secteur qui a traversé plusieurs années difficiles.
Le film s’attache ainsi à rappeler le plaisir simple de sortir dîner, de découvrir une cuisine travaillée et de partager un moment autour d’une table.
En faisant appel à un restaurateur directement associé à la scène gastronomique berlinoise, Coca-Cola Zero Sugar cherche à inscrire sa marque dans une expérience authentique, plutôt que dans un décor publicitaire conventionnel.
Une campagne déployée à l’échelle nationale
La campagne est diffusée en ligne dans toute l’Allemagne. Elle est également accompagnée d’un jeu-concours interactif permettant aux spectateurs de tenter de gagner des bons d’achat dans des restaurants locaux ainsi qu’un dîner privé de dégustation organisé par The Duc Ngo.
Avec cette activation, Coca-Cola Zero Sugar associe contenu publicitaire, gastronomie et expérience digitale. La marque cherche ainsi à renforcer son lien avec les consommateurs en s’appuyant sur un moment du quotidien : celui d’un repas partagé.
À travers cette approche, la campagne transforme la restauration en véritable territoire d’expression pour la marque et fait de l’authenticité culinaire l’un de ses principaux ressorts créatifs.
