Beats dévoile une nouvelle campagne spectaculaire pour accompagner le lancement du Beats 360, son nouveau casque circum-aural haut de gamme. Conçue par Uncommon Creative Studio et réalisée par Ariel Fisher via magna studios, la publicité transforme la personnalisation du produit en véritable ressort narratif, avec une Kendall Jenner démultipliée dans un café où chacun semble soudain lui ressembler.
Quand chaque visage devient celui de Kendall Jenner
La scène s’ouvre dans un café en apparence banal. Kendall Jenner échange avec une amie avant de s’apprêter à rejoindre sa séance de sport. Mais lorsqu’elle se lève, l’atmosphère bascule : les personnes qui l’entourent arborent désormais toutes son visage.
Son amie, la serveuse et même les personnages représentés sur les tableaux accrochés aux murs prennent ainsi les traits de la mannequin. L’effet, à la fois surprenant et décalé, permet à Beats de mettre immédiatement en avant une idée simple : le casque peut lui aussi changer d’apparence en fonction de la personne qui le porte.
Chaque version de Kendall apparaît avec un style différent et une configuration distincte du casque. La bande-son, portée par « Are Friends Electric? » de Gary Numan & The Tubeway Army, accompagne cette succession de personnalités jusqu'à la signature de campagne : « One headphone. Every version of you. »
Une campagne construite autour de la personnalisation
Au-delà de son scénario décalé, le film publicitaire traduit directement l’une des principales nouveautés du Beats 360 : la possibilité de changer les coussinets et le serre-tête.
Le casque est notamment livré avec des coussinets Performance Knit, conçus pour favoriser la respirabilité et le maintien pendant les activités sportives. Des kits supplémentaires sont proposés dans six coloris. Pour les utilisateurs privilégiant le confort lors de longues périodes d’écoute, Beats propose également les coussinets UltraPlush, disponibles en Black et Cloud.
Le casque lui-même existe dans quatre coloris : Black, Cloud, Pink et Sky. La campagne transforme donc une caractéristique technique et esthétique en argument d’expression personnelle.
Pour Chris Thorne, CMO de Beats, le principe répond directement au rapport de Kendall Jenner à la mode et aux changements de style. Le mannequin explique elle aussi apprécier la possibilité d’adapter les coussinets aux différentes activités de sa journée.
Une nouvelle étape technologique pour Beats
Le Beats 360 ne mise toutefois pas uniquement sur son apparence. Le modèle inaugure également une nouvelle plateforme acoustique et intègre ce que Beats présente comme son système de réduction de bruit active le plus avancé à ce jour.
Le casque propose également un audio spatial personnalisé ainsi qu’une compatibilité avec Dolby Atmos. Autre évolution mise en avant par la marque : le Beats 360 devient le premier casque circum-aural de Beats à bénéficier d’une certification IPX4, offrant une résistance à la sueur et aux projections d’eau.
Pour Oliver Schusser, vice-président Music, Sports et Beats chez Apple, ce nouveau modèle s’inscrit dans la continuité de l’histoire de la marque sur le marché des casques circum-auraux. Le lancement cherche ainsi à associer innovation sonore, usages quotidiens et personnalisation esthétique.
Avec cette campagne, Beats choisit donc de faire de la modularité du Beats 360 bien plus qu’une caractéristique produit. La marque en fait le fil conducteur d’un univers publicitaire où une seule personnalité peut se décliner en une multitude de versions, à l’image des différentes configurations proposées par le casque.
