Au Canada, aller chercher un café chez Tim Hortons fait partie des habitudes quotidiennes. À l’approche de la Journée nationale du café, célébrée le 29 septembre, Tim Hortons et adidas choisissent de transformer ce rituel en véritable univers lifestyle avec Tims Run Club, une collection en édition limitée accompagnée d’une nouvelle campagne signée GUT Toronto.
La collection sera officiellement lancée auprès du grand public le 26 septembre, tandis que les membres de Tim Rewards bénéficieront d’un accès anticipé dès le 24 septembre sur TimShop.ca.
Du café au vestiaire sportif
Pour cette collaboration, Tim Hortons et adidas revisitent le traditionnel « Tims run », expression désignant ces déplacements devenus familiers pour aller chercher une boisson ou une collation chez l’enseigne canadienne.
La collection associe ainsi les codes sportifs d’adidas à l’identité visuelle de Tim Hortons. Elle comprend notamment des chaussures de course, des vêtements de sport, des sweats à capuche, des pantalons, des vestes, des tee-shirts, des chaussettes et des accessoires.
Parmi les pièces proposées figurent les Supernova Ease Running Shoes, commercialisées pour hommes et femmes au prix de 129,99 dollars canadiens, ainsi que les Adilette Aqua Slides, affichées à 44,99 dollars. La gamme comprend également des vestes de survêtement à 84,99 dollars, des pantalons à 79,99 dollars et plusieurs modèles de tee-shirts et de sweats à capuche.
Des accessoires complètent le dispositif, avec notamment un lot de trois paires de chaussettes et une casquette Superlite Trainer Hat.
Une campagne consacrée aux habitués du « Tims run »
Pour accompagner le lancement, Tim Hortons déploie une campagne baptisée « GOATRs: Greatest Of All Tims Runners ». Imaginée par GUT Toronto, elle s’intéresse moins aux performances sportives traditionnelles qu’aux Canadiens qui ont intégré le passage chez Tim Hortons à leur quotidien.
La campagne met ainsi en scène le caractère collectif de cette habitude, en jouant sur les notions de communauté, de convivialité et de routines partagées. Le « Tims run » est présenté comme une pratique suffisamment ancrée dans les usages pour être traité avec les codes d’un véritable sport.
Pour Hope Bagozzi, chief marketing officer de Tim Hortons, l’association avec adidas permet de donner une nouvelle dimension à cette tradition quotidienne, tout en proposant des produits destinés à être portés aussi bien lors d’un passage chez Tim Hortons que dans la vie de tous les jours.
adidas mise sur la rencontre entre sport et quotidien
Du côté d’adidas Canada, Kelly Graham, responsable marketing de la marque, souligne la dimension spécifiquement canadienne du projet. La collaboration cherche à rapprocher l’univers sportif d’adidas des habitudes quotidiennes des consommateurs.
La collection fait ainsi cohabiter les silhouettes et les technologies de l’équipementier avec les codes reconnaissables de Tim Hortons. Une manière pour les deux marques de dépasser le simple principe de collaboration produit pour construire un territoire commun autour d’un comportement culturel.
Plusieurs canaux de distribution au Canada
Après l’accès anticipé réservé aux membres de Tim Rewards le 24 septembre, la collection sera proposée au public à partir du 26 septembre. Les consommateurs pourront notamment la retrouver sur TimShop.ca, dans certains magasins adidas et sur le site canadien de la marque.
À l’occasion de la Journée nationale du café, le 29 septembre, la distribution s’étendra également à certains partenaires, parmi lesquels Sport Chek et Sports Experts.
Des gobelets rétro pour prolonger la nostalgie
Tim Hortons profite également de cette période pour remettre en circulation une série de gobelets pour boissons chaudes inspirés de modèles rétro. Disponibles en édition limitée et jusqu’à épuisement des stocks, ces designs rendent hommage à différentes identités visuelles associées à l’enseigne au fil des décennies.
La marque rappelle par ailleurs que son café est préparé selon la même recette secrète depuis 1964. Avec ces gobelets vintage, Tim Hortons cherche à jouer sur la mémoire collective de ses consommateurs, en parallèle du lancement de la collection développée avec adidas.
Entre mode sportive, nostalgie et habitudes quotidiennes, le dispositif transforme ainsi un simple déplacement pour prendre un café en un territoire de communication à part entière.
