McKinsey & Company ouvre une nouvelle séquence de son développement au Maroc et en Afrique francophone. Le cabinet international de conseil annonce la nomination de Yassir Zouaoui au poste de Managing Partner pour cette zone. Il succède à Mehdi Lahrichi, qui a dirigé le bureau de Casablanca entre 2021 et 2026.
Cette transition intervient alors que la présence de McKinsey au Maroc s’est progressivement consolidée depuis l’ouverture de son bureau permanent à Casablanca en 2004. En deux décennies, le cabinet a développé une activité principalement tournée vers les entreprises privées, qui représentent aujourd’hui près de 90 % de son activité au Maroc.
Vingt ans d’expérience au sein de McKinsey
La nomination de Yassir Zouaoui s’inscrit dans un parcours de deux décennies au sein du cabinet. Après avoir commencé sa carrière à Casablanca, il a rejoint le bureau de Dubaï, où il a exercé pendant près de dix ans des responsabilités régionales et internationales.
Son parcours l’a notamment conduit à prendre la responsabilité mondiale du pôle de compétences consacré au Développement économique. Une expérience qui l’a placé au croisement des problématiques de transformation des économies, de croissance et de création de valeur.
À la tête de la zone Maroc et Afrique francophone, il entend désormais inscrire cette expérience dans le prolongement de l’accompagnement proposé aux acteurs économiques de la région.
« Le Maroc est engagé dans des transformations d’ampleur. Notre ambition est de co-construire des résultats tangibles avec nos clients, en tant que véritable partenaire de création de valeur, pour les aider à relever leurs défis les plus stratégiques », souligne Yassir Zouaoui.
Casablanca, un bureau devenu un vivier régional de compétences
Le changement de direction intervient dans une phase de croissance du bureau marocain. McKinsey a récemment renforcé son équipe dirigeante avec l’élection de nouvelles Partners, notamment Oumaima Ayad et Selma El Manser.
L’organisation revendique également une présence marocaine au sein de plusieurs pôles de compétences internationaux du cabinet. Des Partners marocains dirigent notamment des activités mondiales dans des domaines tels que la practice Énergie & Matériaux (GEM) et Private Capital (PC).
Cette implantation permet au bureau de Casablanca de combiner une connaissance du marché local avec les expertises développées par le réseau international de McKinsey.
Des secteurs stratégiques au cœur de l’activité
L’activité du cabinet au Maroc s’articule autour de plusieurs secteurs considérés comme structurants pour l’économie nationale. McKinsey accompagne notamment des acteurs des services financiers, de la technologie, de l’énergie, des minerais, des télécommunications et de la distribution.
À cette approche sectorielle s’ajoutent des compétences fonctionnelles dans la stratégie, la transformation et le digital.
Le cabinet met également l’accent sur les technologies émergentes. Le bureau marocain participe notamment à l’introduction de solutions liées au digital et à l’intelligence artificielle, en s’appuyant sur QuantumBlack, AI by McKinsey, la plateforme et l’activité du groupe consacrées à l’intelligence artificielle et à la data.
L’objectif affiché est d’adapter ces capacités aux besoins des entreprises et aux spécificités du marché marocain, avec une approche orientée vers des applications concrètes.
Un rôle qui dépasse le conseil aux entreprises
L’ancrage de McKinsey au Maroc ne se limite pas à son portefeuille de clients. Le cabinet souligne également son implication dans l’écosystème local à travers son réseau de plusieurs centaines d’alumni, ses recrutements auprès des établissements académiques marocains et ses collaborations avec des associations.
Le bureau de Casablanca est par ailleurs présenté comme l’un des acteurs importants des initiatives internationales à impact social menées par le cabinet.
Cette dimension s’inscrit dans une stratégie visant à renforcer les liens entre les compétences locales, les institutions de formation et le réseau international de McKinsey.
Le Maroc au centre de la stratégie africaine
Pour Gregor Theisen, Directeur Associé Senior et Managing Partner Afrique de McKinsey, la nomination de Yassir Zouaoui traduit la place accordée au Maroc dans la stratégie du cabinet sur le continent.
« Le bureau de Casablanca est un véritable vivier de talents et un hub d’innovation stratégique », affirme-t-il, tout en mettant en avant le renforcement du collectif de Partners au Maroc.
La nouvelle direction aura ainsi pour enjeu de poursuivre le développement du bureau tout en consolidant ses liens avec les acteurs économiques marocains et africains.
Après plus de vingt ans de présence à Casablanca, McKinsey entend donc capitaliser sur son implantation locale, son réseau de compétences et ses capacités technologiques pour accompagner les transformations engagées dans la région. La nomination de Yassir Zouaoui marque, dans cette perspective, une nouvelle étape dans la construction de cette présence.
