Et si la Mort avait trouvé un partenaire idéal pour accélérer la disparition de nos objets du quotidien ? Avec sa nouvelle campagne, le Conseil norvégien de la consommation transforme l’obsolescence programmée en une fable aussi sombre que satirique, destinée à interroger notre rapport aux produits conçus pour durer.
La Mort n’agit pas toujours seule. Dans une campagne de sensibilisation aussi décalée que mordante, le Conseil norvégien de la consommation, Forbrukerrådet, met en scène un duo improbable pour dénoncer un phénomène devenu familier aux consommateurs : la réduction volontaire ou progressive de la durée de vie des produits.
Baptisé « The Life of Death and the Ensh*ttificator », le film publicitaire imagine une rencontre entre la personnification de la Mort et un personnage dont la spécialité consiste à rendre les produits moins performants, moins durables et plus difficiles à conserver.
Une satire de la consommation à courte durée de vie
La campagne repose sur un procédé simple : donner un visage à deux forces qui, dans le récit proposé, contribuent à raccourcir la vie des objets.
D’un côté, la Mort représente la disparition définitive. De l’autre, l’« Ensh*ttificator » incarne une logique industrielle dans laquelle des produits autrefois robustes, réparables ou conçus pour être conservés longtemps deviennent progressivement plus fragiles ou moins pratiques à entretenir.
Leur association transforme ainsi une question économique et environnementale en histoire presque cinématographique. L’humour noir permet à la campagne d’aborder un sujet complexe sans adopter le ton traditionnel d'un message institutionnel.
Défendre des produits conçus pour durer
Derrière la fiction, le message du Conseil norvégien de la consommation porte sur la durabilité des biens de consommation et sur la possibilité de les réparer plutôt que de les remplacer.
La campagne attire notamment l’attention sur les conséquences d’une conception qui privilégierait le renouvellement fréquent des produits. Lorsqu’un objet ne peut plus être réparé ou perd rapidement ses fonctionnalités, son remplacement entraîne mécaniquement une nouvelle consommation de ressources.
Avec cette mise en scène, Forbrukerrådet cherche donc à rendre visible un problème souvent difficile à représenter dans une publicité : la disparition progressive de la durabilité au profit d’un cycle de remplacement toujours plus rapide.
Une publicité qui transforme un sujet technique en récit populaire
L’originalité du film tient également à son choix narratif. Plutôt que d'accumuler des données sur les déchets, la consommation ou la réparabilité, la campagne construit une histoire autour de personnages immédiatement identifiables.
Cette approche permet au message de dépasser le cadre d’une simple campagne institutionnelle. En utilisant les codes de la publicité et de la satire, le Conseil norvégien de la consommation cherche à provoquer une réaction du public tout en l’incitant à s’interroger sur la conception des objets qu’il achète.
Le résultat est une campagne engagée qui utilise l’humour noir pour poser une question très concrète : combien de temps les produits que nous achetons sont-ils réellement conçus pour durer ?
