Avec sa première collection complète pour adidas Originals, Simone Rocha transforme les codes emblématiques du sportswear en un terrain d’expérimentation où se rencontrent romantisme, souvenirs d’adolescence et références à la culture sportive. Dévoilée sur les podiums londoniens avant son lancement international, cette collaboration inaugure un partenariat appelé à s’inscrire dans la durée.
La créatrice irlandaise ne cherche pas à opposer l’univers du luxe à celui du vêtement sportif. Elle les fait dialoguer à travers une esthétique reconnaissable, où les perles, la dentelle, les volants et les broderies viennent détourner les silhouettes familières de la marque aux trois bandes.
Quand les souvenirs personnels deviennent une matière créative
Pour Simone Rocha, cette collaboration trouve ses racines bien avant sa création officielle. Durant son adolescence en Irlande, la créatrice avait l’habitude de porter des vêtements adidas sous son uniforme scolaire.
Plus tard, pendant ses études, elle a continué à mélanger des pièces sportives avec des vêtements anciens, notamment des jupons vintage et des tutus. Cette manière d’associer des éléments traditionnellement féminins à des références sportives constitue aujourd’hui l’un des fils conducteurs de sa collection.
L’enjeu n’est donc pas simplement de revisiter les archives d’une marque sportive, mais de faire entrer ces silhouettes dans l’univers personnel de la créatrice.
Les classiques adidas changent de registre
La collection joue avec plusieurs pièces emblématiques d’adidas Originals. Les ensembles Firebird et Beckenbauer sont repensés à travers les codes décoratifs propres à Simone Rocha, tandis que la Superstar rejoint elle aussi cette nouvelle grammaire esthétique.
Les détails occupent une place particulière. Les chaussettes de football sont ornées d’éléments évoquant des perles, tandis que le sac Airline adopte une finition en broderie anglaise. Même les ornements en dentelle dissimulent des motifs Trefoil brodés.
Cette approche permet de conserver l’identité immédiatement reconnaissable d’adidas tout en lui donnant une dimension plus romantique, théâtrale et parfois volontairement décalée.
Justine Kurland donne un visage à cet univers
Pour accompagner cette première étape de la collaboration, Simone Rocha a fait appel à la photographe américaine Justine Kurland. Son travail, notamment sa série « Girl Pictures », constitue depuis longtemps une référence importante pour la créatrice.
Kurland a photographié onze jeunes femmes issues à la fois de l’entourage artistique de Simone Rocha et de castings réalisés dans la rue. Le résultat s’éloigne des campagnes sportives classiques et installe les modèles dans un environnement végétal, à la fois naturel et légèrement étrange.
Le film de campagne prolonge cette atmosphère en alternant portraits rapprochés et scènes collectives. La postproduction a été assurée par Studio RM, avec Jack McGinity à l’étalonnage, afin de conserver une esthétique douce et onirique aussi bien dans les photographies que dans les images en mouvement.
Une vision de la jeunesse loin des clichés publicitaires
La campagne ne se contente pas de célébrer la jeunesse. Elle cherche également à en restituer une dimension plus ambiguë.
L’univers imaginé par Justine Kurland comporte une forme de décalage, voire d’inquiétude. Cette atmosphère légèrement dystopique contraste avec l’optimisme généralement associé aux campagnes de vêtements de sport.
Cette esthétique permet à Simone Rocha de prolonger une réflexion présente dans son travail : celle d’une jeunesse évoluant dans un monde qui lui appartient, avec ses propres codes, ses imaginaires et ses contradictions.
Entre folklore irlandais et culture sportive
Les références de la collection ne s’arrêtent pas à l’histoire personnelle de la créatrice. Son défilé automne-hiver 2026 s’inspirait notamment de Tír na nÓg, territoire mythologique de la tradition irlandaise, mais aussi des photographies réalisées par Perry Ogden en 1999 dans les quartiers résidentiels de Dublin.
Ces images de jeunes gens à cheval, vêtus de pièces sportives ou de tenues d’inspiration équestre, avaient déjà nourri l’imaginaire du défilé. Elles participent ici à une même réflexion autour de la jeunesse, de la rue et de l’identité.
Le sportswear adidas devient ainsi un élément parmi d’autres d’un univers où folklore, mode, équitation et culture populaire peuvent cohabiter.
Une collaboration appelée à s’étendre
Cette première collection ne constitue que le début du partenariat entre Simone Rocha et adidas Originals. Les deux acteurs ont confirmé leur volonté de poursuivre leur collaboration.
La créatrice entend désormais explorer d’autres facettes de l’héritage des trois bandes, notamment les références liées au sport et aux technologies développées au fil des années par la marque.
Cette perspective ouvre un nouveau champ d’expérimentation pour Simone Rocha, qui pourrait continuer à transformer des éléments issus des archives sportives d’adidas en pièces à la frontière entre performance, mode et expression artistique.
