À l’approche d’Halloween, M&M’S mise sur la nostalgie du cinéma pour créer une nouvelle expérience autour de Practical Magic 2, la suite très attendue du film culte sorti en 1998. À l’occasion de sa sortie en salles le 10 septembre, la marque lance une édition limitée inspirée de l’univers magique de la famille Owens.
Baptisé « Amas Veritas Spell & Snack Pack », ce dispositif associe confiserie, cinéma et contenus sur les réseaux sociaux autour d’un élément emblématique du premier film : le sortilège « Amas Veritas ». Une manière pour M&M’S de transformer une scène culte en une expérience à partager, tout en s’inscrivant dans l’ambiance particulière de la saison d’Halloween.
Un coffret inspiré d’une scène culte
Le concept repose sur la scène dans laquelle la jeune Sally Owens récite le sort « Amas Veritas », présenté dans le film comme une formule permettant d’imaginer l’homme idéal et de protéger son cœur.
Pour cette nouvelle collaboration, M&M’S reprend cet imaginaire à travers des bonbons spécialement décorés. Chaque paquet contient des M&M’S ornés de huit symboles inspirés des différents éléments associés au sortilège.
La marque ajoute également quatre nouveaux symboles à cette collection. Présentés comme une sorte de prolongement de la formule originale, ces motifs font référence aux mystères et aux événements qui entourent le nouvel épisode de la saga.
Une édition limitée pensée pour Halloween
Le coffret spécial est proposé en exclusivité sur le site de M&M’S, avec l’achat d’un sachet de M&M’S Milk Chocolate Fun Size Sharing Bag. L’offre est disponible dans la limite des stocks.
La marque joue également avec l’univers nocturne de Practical Magic. Deux opérations de mise à disposition sont programmées à minuit, heure de l’Est aux États-Unis : la première le 3 septembre 2026, et la seconde le 14 septembre 2026.
Cette mécanique renforce le caractère événementiel de l’opération tout en faisant écho à l’atmosphère surnaturelle de la franchise.
Camilla Belle reprend le rôle de la jeune Sally
Pour prolonger le lien avec le film original, M&M’S a également fait appel à Camilla Belle, qui incarnait la jeune Sally Owens dans Practical Magic en 1998.
Près de trois décennies après sa première apparition dans le film, l’actrice reprend la célèbre formule « Amas Veritas » dans une série de contenus exclusifs destinés à Instagram et TikTok.
Cette collaboration permet à la marque de réunir plusieurs générations de spectateurs autour d’une référence cinématographique devenue emblématique. Elle offre également aux fans historiques l’occasion de retrouver une actrice directement associée à l’histoire originale, tout en introduisant l’univers de Practical Magic auprès d’un public plus jeune.
M&M’S mise sur le pouvoir de la nostalgie
La campagne repose sur un ressort désormais central dans le marketing culturel : la capacité d’une franchise connue à réveiller des souvenirs tout en créant de nouveaux usages.
Avec « Amas Veritas Spell & Snack Pack », M&M’S ne se limite pas à associer son produit à la sortie d’un film. La marque transforme un élément narratif reconnaissable en objet promotionnel et en expérience sociale.
Le dispositif permet ainsi de faire circuler l’univers de Practical Magic 2 au-delà des salles de cinéma, notamment grâce aux contenus diffusés sur les réseaux sociaux et à l’édition limitée proposée pendant la période d’Halloween.
Une opération au croisement du cinéma et de la confiserie
Cette collaboration réunit trois univers complémentaires : le divertissement, la confiserie et les célébrations d’Halloween. Pour M&M’S, elle offre un nouveau terrain pour travailler son image autour de moments de partage et de convivialité.
Pour Practical Magic 2, l’opération contribue parallèlement à maintenir l’attention autour de la sortie du film en s’appuyant sur un personnage et une scène directement issus du premier volet.
Lancée aux États-Unis en septembre 2026, cette campagne illustre ainsi la manière dont les marques peuvent exploiter la nostalgie d’une franchise tout en créant des expériences inédites autour de sa nouvelle actualité.
