En Arabie saoudite, le Baloot dépasse largement le cadre d’un simple jeu de cartes. Pratiqué dans les majlis, espaces de sociabilité emblématiques du pays, il s’accompagne de codes, de rituels et d’une véritable galerie de personnages familiers des habitués. C’est précisément cet univers culturel que KFC Arabia a choisi d’investir pour sa nouvelle campagne, conçue avec l’agence TBWA\RAAD.
Plutôt que de communiquer autour du jeu, KFC Arabia a choisi d’entrer directement dans son univers et d’en reprendre les codes. Baptisée « Baloot culture reimagined, KFC-style », la campagne transforme ainsi cette pratique populaire en véritable territoire d’expression pour la marque.
Quand le jeu devient un terrain de branding
Pour développer cette expérience, KFC Arabia s’est associé à Zat Baloot, une plateforme de référence pour les joueurs de Baloot dans le Royaume. L’ambition est de s’adresser directement aux passionnés en s’appuyant sur les codes qu’ils connaissent, plutôt que de simplement placer la marque dans l’environnement du jeu.
La campagne repose notamment sur une boîte KFC spécialement conçue pour les soirées de Baloot. Pensée pour accompagner les parties, elle rapproche naturellement l’expérience du repas de celle du jeu.
L’activation comprend également une collection de cartes mettant en scène plusieurs profils de joueurs. Ces personnages s’inspirent des personnalités que l’on retrouve régulièrement autour des tables de Baloot et donnent à la campagne une dimension à la fois ludique et collectionnable.
Une campagne pensée pour être vécue
KFC Arabia ne s’est pas limité à la création d’objets promotionnels. Les différents personnages associés à l’univers du Baloot prennent également vie dans un film destiné aux réseaux sociaux. L’ensemble est accompagné par un morceau musical original saoudien, conçu pour renforcer l’identité locale de la campagne.
Cette approche repose sur une logique d’expérience de marque. Plutôt que de proposer au public une publicité à regarder, KFC lui offre des éléments avec lesquels il peut jouer, interagir et partager.
La stratégie permet également à l’enseigne de s’inscrire dans un moment de consommation déjà bien établi. Les parties de Baloot sont associées à des moments de convivialité et d’échange, faisant du repas un prolongement naturel de cette expérience sociale.
La culture locale au cœur de la stratégie
Pour une marque internationale, investir un univers culturel aussi ancré dans les habitudes locales nécessite de trouver un équilibre entre visibilité commerciale et authenticité. Avec cette campagne, KFC Arabia choisit clairement de privilégier la proximité culturelle.
Le Baloot n’est pas utilisé comme un simple décor publicitaire. Il devient le cœur même du dispositif créatif. Ses codes, ses joueurs et son environnement social structurent ainsi les différents contenus et supports de l’activation.
Cette démarche illustre une évolution du marketing dans la région : les marques cherchent de plus en plus à s’appuyer sur des pratiques culturelles locales pour construire des expériences capables de créer une connexion plus directe avec les consommateurs.
Une identité saoudienne pour une marque internationale
À travers sa collaboration avec TBWA\RAAD et Zat Baloot, KFC Arabia associe son identité internationale à un univers profondément enraciné dans la culture saoudienne.
Le dispositif multiplie les points de contact avec le public : produit spécifique, cartes à collectionner, personnages, film social et musique originale. Une combinaison qui permet à la campagne de dépasser le cadre publicitaire classique pour devenir une expérience à part entière.
Lancée en septembre 2026 en Arabie saoudite, « Baloot culture reimagined, KFC-style » illustre ainsi la volonté de KFC Arabia de transformer une référence culturelle locale en plateforme de communication, tout en donnant aux amateurs de Baloot des contenus et des objets directement liés à leur univers.
