À l'occasion des fêtes de fin d'année 2026, Oreo signe son grand retour avec une nouvelle campagne publicitaire de Noël qui détourne avec malice l'un des rituels les plus populaires de cette période : le verre de lait accompagné de biscuits laissé au Père Noël. Avec Santa’s Favorite Cookie, la marque mise sur l'humour et la surprise pour renouer avec son univers ludique, après cinq années sans nouvelle création saisonnière.
La tradition de Noël réserve parfois quelques surprises, surtout lorsque le Père Noël découvre que quelqu'un a goûté à ses biscuits. C'est précisément autour de cette situation familière qu'Oreo construit sa nouvelle campagne, en imaginant une histoire où Saint Nicolas décide de faire payer à un père de famille son petit écart gourmand.
Dans ce film publicitaire, un père profite de l'absence de sa famille pour croquer discrètement dans les Oreo déposés à l'attention du Père Noël. Mais son geste ne passe pas inaperçu. Au matin de Noël, la surprise est de taille : les cadeaux et les affaires du père portent eux aussi les traces de morsures. Même ses clubs de golf flambant neufs et son téléviseur ne sont pas épargnés.
La scène finale montre un Père Noël particulièrement satisfait de sa revanche, savourant tranquillement un Oreo trempé dans un verre de lait. La conclusion, accompagnée de la signature « Get your own Oreo », rappelle avec humour que les biscuits du Père Noël ne sont pas destinés à être partagés sans autorisation.
Un retour attendu dans les campagnes de Noël
Avec cette création, Oreo renouvelle son territoire publicitaire saisonnier, cinq ans après le lancement de sa précédente campagne originale de Noël, intitulée Ding Dong. Déployée à partir de 2021, cette dernière mettait en scène le Père Noël aidé par des personnages fantastiques pour assurer une livraison de biscuits à la dernière minute.
La nouvelle réalisation adopte un ton plus espiègle et repose sur un ressort narratif simple : transformer une petite gourmandise volée en une vengeance humoristique. Cette approche permet à la marque de conserver son identité joyeuse tout en proposant une histoire suffisamment décalée pour se distinguer des publicités de Noël plus traditionnelles.
Une stratégie multicanale pour toucher les consommateurs
Baptisée Santa’s Favorite Cookie, la campagne a été développée avec No Notes, le studio de création de contenu de Colin Jost. Dentsu intervient sur les réseaux sociaux, tandis que Publicis Production accompagne le projet en tant qu'agence de conseil. La production du film a été confiée à Good Company et Merchant.
Déclinée en formats de 15 et 30 secondes, la publicité bénéficie d'une diffusion sur plusieurs plateformes. Amazon, les services de streaming et la télévision connectée font partie du dispositif, aux côtés de Meta, TikTok, Pinterest, Snapchat et YouTube. Les canaux propriétaires d'Oreo complètent cette présence numérique.
Cette stratégie permet à la marque de multiplier les points de contact avec son public pendant une période particulièrement importante pour les achats et la consommation de produits festifs.
L'humour, un ingrédient essentiel de l'identité Oreo
À travers cette campagne, Oreo démontre une nouvelle fois sa capacité à transformer une habitude populaire en concept publicitaire facilement mémorisable. En s'appropriant un rituel associé à l'enfance et à la magie de Noël, la marque construit une histoire accessible à plusieurs générations.
Le choix de l'humour constitue également un moyen de renforcer la proximité avec les consommateurs. Plutôt que de mettre directement en avant les qualités du produit, Oreo préfère installer ses biscuits au cœur d'une situation divertissante, dans laquelle le public peut facilement se reconnaître.
Avec Santa’s Favorite Cookie, la marque rappelle ainsi que les campagnes de Noël les plus marquantes ne reposent pas nécessairement sur de grands discours émotionnels. Une simple histoire de biscuits volés, de cadeaux mordillés et de Père Noël facétieux peut aussi suffire à faire sourire et à attirer l'attention.
