À l’approche de la sortie d’« Avengers: Doomsday », prévue le 18 décembre, Smirnoff mise sur l’univers Marvel pour proposer une expérience immersive autour de sa marque. Le fabricant de vodka annonce une collaboration avec Marvel Studios, articulée autour de cocktails inspirés du film, d’un objet de collection exclusif et d’un événement destiné aux fans à Grand Rapids, dans le Michigan.
Baptisée « Assemble Your Night », cette initiative entend prolonger l’univers du film au-delà des salles de cinéma, en l’associant à des moments festifs et à la culture du cocktail. Après avoir présenté deux créations, le « Doomsday Delight » et le « Fantastic Fizz », Smirnoff dévoile de nouveaux éléments de son dispositif.
Un objet collector conçu avec un spécialiste de Marvel
La principale nouveauté de cette collaboration est le « Smirnoff Doomsday Collectible Chalice », un calice en édition très limitée, inspiré de l’univers d’« Avengers: Doomsday ». Pour concevoir cet objet, la marque a collaboré avec Barry Gibbs, chef accessoiriste du film.
Connu pour son travail sur plusieurs productions de Marvel Studios, notamment « Avengers: Endgame » et « Doctor Strange », Barry Gibbs s’est inspiré de l’univers visuel et des décors du nouveau film pour imaginer cette pièce exclusive.
Cet objet sera particulièrement rare : seuls 200 exemplaires seront mis en jeu dans le cadre de l’opération promotionnelle organisée par Smirnoff.
Grand Rapids, au cœur de l’expérience Marvel
Autre élément dévoilé : la ville de Grand Rapids, dans le Michigan, accueillera une opération spéciale imaginée autour du film. Le choix de cette destination fait référence à son indicatif téléphonique, le 616, un clin d’œil à l’univers Marvel.
Smirnoff prévoit d’y organiser une expérience de grande ampleur destinée à réunir les fans autour du concept « Assemble Your Night ». La marque entretient toutefois le suspense sur plusieurs aspects de l’événement, notamment sa date, les personnalités susceptibles d’y participer et les autres animations prévues.
Karan Soni mobilisé pour dévoiler les premiers indices
Pour accompagner cette annonce, Smirnoff s’est associée à Karan Soni, connu pour son rôle dans « Deadpool & Wolverine ». L’acteur participe à la révélation des premiers indices concernant le calice collector et l’événement prévu à Grand Rapids.
Les consommateurs âgés de 21 ans et plus peuvent participer à l’opération en scannant le badge Marvel de Karan Soni, visible dans les publicités de Smirnoff et sur les réseaux sociaux, ou en se rendant sur le site dédié à la campagne.
À la clé, les participants peuvent tenter de remporter l’un des 200 calices, un tourne-disque Crosley aux couleurs de la marque ainsi que le grand prix : un voyage à Grand Rapids pour découvrir en avant-première ce que Smirnoff prépare autour de l’univers d’« Avengers: Doomsday ».
Avec cette opération, Smirnoff associe marketing expérientiel, culture populaire et édition limitée pour faire de la sortie du prochain film Marvel un rendez-vous événementiel autour de sa marque.
