Avec « Nothing Extra », 818 Tequila détourne les codes de la publicité pour mettre en avant la composition de ses produits. Dans ce nouveau film, Kendall Jenner semble se préparer à un dévoilement, mais le spectateur découvre finalement que le véritable sujet de cette mise en scène est la tequila elle-même. Le message de la marque : un produit sans ingrédients superflus.
Créée avec l’agence nice&frank, produite par le studio de contenus de marque OBB Bolded et réalisée par Max Bartick, la campagne met en scène la fondatrice de 818 Tequila dans un décor paradisiaque inspiré du jardin d’Éden. Pendant les 37 secondes du film, la caméra dissimule son corps à partir du cou, multipliant les cadrages trompeurs et les fausses pistes. Kendall Jenner reste toutefois entièrement vêtue.
Le ressort créatif repose sur le décalage entre ce que le public imagine et ce que le film révèle progressivement : ce n’est pas la mannequin qui se dévoile, mais la tequila, présentée comme un produit à la composition épurée.
La composition au cœur du discours de marque
Derrière cette mise en scène décalée, 818 Tequila entend valoriser un argument central : la simplicité de sa recette. La marque indique que sa tequila est élaborée à partir de trois ingrédients, sans édulcorants, arômes ni colorants ajoutés.
Le concept « Nothing Extra » devient ainsi le fil conducteur de la campagne. En jouant sur l'idée de nudité, la marque transforme un message relatif à la composition du produit en une idée publicitaire visuelle et accessible.
« Nous avons passé des années à développer une tequila et une marque dont nous sommes très fiers », explique Kendall Jenner dans un communiqué. Elle précise que l'objectif était de proposer une campagne inattendue, capable de surprendre le public et de jouer avec ses attentes, tout en plaçant la tequila au centre de l'attention.
La transparence comme argument marketing
La campagne ne se limite pas à la diffusion du film. Tourné au Flamingo Estate, à Los Angeles, le spot s'accompagne d'un dispositif d'information consacré à la composition de la tequila.
Sur une plateforme dédiée, les consommateurs peuvent consulter les résultats des analyses réalisées par un laboratoire tiers, ainsi que des contenus présentant les coulisses de la campagne. Cette initiative prolonge le message publicitaire en donnant accès à des informations concrètes sur le produit.
Pour Kathleen Braine, directrice marketing de 818 Tequila, l'enjeu consiste à rendre un sujet potentiellement technique plus accessible et culturellement pertinent. La campagne entend ainsi faire de la transparence sur les ingrédients un élément distinctif de la communication de la marque.
Un dispositif multicanal pour accompagner le développement de 818 Tequila
Le lancement intervient alors que 818 Tequila cherche à renforcer sa présence sur le marché américain. Plus tôt dans l'année, la marque a conclu un partenariat stratégique avec Sazerac afin d'élargir son accès aux circuits de distribution et de soutenir sa croissance.
La campagne sera déployée sur plusieurs canaux : les réseaux sociaux, YouTube, la télévision connectée (CTV), l'affichage extérieur, les médias ciblant les consommateurs en situation d'achat, ainsi que les plateformes de livraison et de commerce.
Avec « Nothing Extra », 818 Tequila associe une idée créative fondée sur le détournement des attentes à un message centré sur la composition du produit. La marque fait ainsi de la transparence un axe de communication, tout en s'appuyant sur la notoriété de Kendall Jenner pour donner une dimension culturelle et divertissante à sa prise de parole publicitaire.
