Snapchat renforce son modèle économique au-delà de la publicité. La plateforme a franchi le seuil des 30 millions d’abonnés payants toutes offres confondues, selon les résultats communiqués par Snap pour le troisième trimestre 2026. Depuis février, son portefeuille d’abonnements s’est enrichi de cinq millions de nouveaux utilisateurs, tandis que les revenus issus des activités hors publicité ont progressé de 84 % sur un an.
Cette évolution confirme la montée en puissance des services premium dans la stratégie du groupe. Face aux limites de la croissance publicitaire, Snap cherche à mieux valoriser sa communauté en proposant des fonctionnalités supplémentaires et des expériences réservées aux abonnés.
Snapchat+ et Lens+ tirent la croissance des abonnements
Lancé il y a quatre ans, Snapchat+ constitue l'un des principaux piliers de cette stratégie. À partir de 3,99 dollars par mois, l'offre donne accès à des fonctionnalités destinées à enrichir l'expérience sur l'application, notamment des options liées aux stories, des effets de réalité augmentée et des outils reposant sur l'intelligence artificielle.
La plateforme propose également des formules plus spécialisées. Lens+ se distingue par ses filtres et ses expériences de réalité augmentée intégrant des fonctionnalités d'IA. Selon les éléments communiqués par Snap, cette offre enregistre des performances supérieures aux attentes du groupe.
L'abonnement Platinum, proposé à 15,99 dollars par mois, permet notamment de limiter l'affichage des publicités dans les Stories et les Lenses. En parallèle, Snap développe des solutions de stockage payant pour Memories, son service de conservation des souvenirs numériques. Cette évolution intervient alors que les utilisateurs dépassant la capacité de stockage gratuite doivent désormais envisager une formule payante pour conserver l'ensemble de leurs contenus.
Une communauté toujours largement gratuite
Malgré la progression des abonnements, les utilisateurs payants ne représentent encore qu'une fraction de l'audience globale de Snapchat. Le directeur général de Snap, Evan Spiegel, estime que cette situation laisse au groupe une marge de progression importante, notamment grâce à l'élargissement de l'adoption des offres premium et au développement de nouvelles fonctionnalités.
Au troisième trimestre, Snapchat a enregistré 495 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, contre 493 millions au trimestre précédent. Ce résultat reste toutefois inférieur aux 499 millions anticipés par les analystes.
Cet écart, combiné à des performances publicitaires jugées décevantes, a pesé sur la perception des résultats par les marchés. L'action Snap a ainsi perdu environ 12 % après leur publication.
Les revenus hors publicité progressent de 84 %
Sur le plan financier, Snap a réalisé un chiffre d'affaires de 1,72 milliard de dollars au troisième trimestre 2026, en hausse de 14 % sur un an. La répartition de cette croissance met en évidence deux dynamiques distinctes.
Les revenus publicitaires n'ont progressé que de 4 %, tandis que les autres sources de revenus, notamment les abonnements, ont enregistré une hausse de 84 %. Cette différence souligne l'importance croissante des activités payantes dans le modèle économique de l'entreprise.
Evan Spiegel a toutefois reconnu que la croissance publicitaire restait inférieure aux ambitions du groupe. La diversification des revenus apparaît ainsi comme un levier stratégique pour réduire la dépendance de Snap à son activité historique.
En 2027, Snap veut élargir sa mesure de l'audience
La stratégie de Snap devrait également évoluer dans la manière d'évaluer sa communauté. À partir du premier trimestre 2027, l'entreprise prévoit de privilégier le nombre d'utilisateurs actifs mensuels, plutôt que de se concentrer principalement sur l'audience quotidienne.
La plateforme compte déjà 977 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Ce changement d'indicateur doit permettre au groupe de mieux rendre compte de l'étendue de sa communauté et de ses possibilités de monétisation.
Snap devra néanmoins composer avec un environnement réglementaire et juridique de plus en plus exigeant, notamment autour de la vérification de l'âge, de la sécurité des plateformes et de la protection des mineurs. Autant de sujets susceptibles d'influencer ses perspectives de développement.
Pour Snapchat, le défi consiste désormais à transformer une audience massive en revenus plus diversifiés, sans compromettre l'attractivité d'une application dont l'accès reste largement gratuit.
