Et si les panneaux routiers pouvaient aussi contribuer à sauver des vies ? Au Chili, Volvo Trucks propose une approche originale pour sensibiliser les femmes au dépistage du cancer du sein. À l’occasion d’Octobre rose 2026, le constructeur de poids lourds s’est associé à l’agence créative Fenómena pour détourner les codes de la signalisation routière et les transformer en supports pédagogiques consacrés à l’autopalpation mammaire.
Déclinée en six affiches, cette campagne joue sur la familiarité des panneaux de circulation pour transmettre un message de prévention accessible et facile à mémoriser. Les flèches, habituellement utilisées pour orienter les automobilistes, deviennent ainsi des représentations visuelles des gestes à effectuer lors de l'examen des seins.
Quand la signalisation routière devient un outil de prévention
L'idée repose sur un principe graphique simple : conserver les symboles routiers tout en leur attribuant une nouvelle fonction. Les différentes directions indiquées par les panneaux illustrent les mouvements circulaires, verticaux et horizontaux présentés dans un tutoriel d'autopalpation.
Les trois flèches d'un panneau de rond-point représentent notamment les gestes circulaires. Une flèche orientée vers la gauche accompagne le mouvement allant de l'aisselle vers le sternum, tandis qu'un panneau à double sens évoque les déplacements verticaux.
L'originalité du dispositif réside également dans la construction des messages. Les phrases sont réparties autour des panneaux, dont les pictogrammes deviennent une partie intégrante des instructions. Le résultat transforme des éléments ordinaires du paysage urbain en supports de sensibilisation visuelle.
La sécurité, un territoire de communication pour Volvo Trucks
Avec cette initiative, Volvo Trucks s'appuie sur un univers qui appartient naturellement à son identité : celui de la sécurité. Les panneaux routiers, conçus pour prévenir les risques et protéger les usagers de la route, sont ici réinterprétés pour encourager les femmes à accorder davantage d'attention à leur santé.
Ce rapprochement entre sécurité routière et prévention médicale permet à la marque d'aborder une problématique de santé publique sans recourir aux codes publicitaires traditionnels des campagnes médicales.
Diffusée en octobre 2026 au Chili, cette opération démontre comment la créativité peut renouveler les approches de sensibilisation et rendre des messages de prévention plus accessibles grâce à des références visuelles immédiatement reconnaissables.
L'autopalpation, un geste de vigilance à accompagner
Au-delà de son concept graphique, la campagne rappelle l'importance de connaître son corps et de rester attentive à tout changement inhabituel au niveau des seins.
L'autopalpation peut aider à repérer certaines anomalies, comme une masse, une modification de la peau ou un changement de forme. Elle ne remplace toutefois ni un examen médical ni les examens de dépistage recommandés par les professionnels de santé.
En associant communication créative et sensibilisation, Volvo Trucks et Fenómena donnent ainsi une nouvelle signification aux symboles du quotidien. Une manière originale de rappeler que la prévention mérite, elle aussi, toute notre attention.
