Nike dévoile « Street Vision », un film publicitaire qui met sa gamme de vêtements Tech SF3 à l’épreuve de conditions météorologiques extrêmes. Tournée dans les rues de Tokyo, cette production adopte une approche documentaire et ludique pour mettre en scène les performances de la collection.
Réalisé par Walid Labri et produit par DIVISION Global, le film suit un groupe de jeunes qui soumettent les vêtements à une série d’épreuves inspirées des aléas climatiques. L’objectif est de mettre en avant leur résistance dans des situations volontairement exagérées.
Tokyo, terrain d’expérimentation
La capitale japonaise sert de décor à cette démonstration grandeur nature. Les participants sont confrontés à différents défis mettant en scène des boules de neige projetées à grande vitesse, de puissantes rafales de vent et des averses soudaines.
Chaque séquence transforme les conditions météorologiques en une épreuve à relever. Cette approche, qui emprunte aux codes du jeu et du divertissement, permet à Nike de présenter sa gamme dans un univers visuel dynamique, loin des démonstrations publicitaires traditionnelles.
Le stop-motion au service de la narration
Pour donner au film une identité visuelle singulière, la production associe prises de vue réelles, animation en stop-motion et effets visuels. Victor Haegelin signe les séquences réalisées en animation image par image, tandis que The Mayda Creative Co. assure le travail de création visuelle et les effets spéciaux.
Un personnage animé, qui surgit d’une boîte à chaussures Nike, accompagne le récit tout au long du film. Ce fil conducteur apporte une dimension ludique à la démonstration, tandis que les réactions des participants donnent du rythme aux différentes épreuves.
Avec « Street Vision », Nike associe ainsi créativité publicitaire et mise en situation du produit pour valoriser sa gamme Tech SF3. La marque s’appuie sur un dispositif visuel mêlant culture urbaine, défis physiques et animation afin de présenter ses vêtements dans des conditions inhabituelles.
