À l’approche des fêtes de fin d’année, Argos choisit de revisiter son patrimoine culturel et commercial à travers une campagne qui associe humour, nostalgie et valorisation de son offre actuelle. Baptisée « Tales of Argos Past », cette nouvelle création met en scène l’acteur et humoriste britannique Richard Ayoade dans une histoire inspirée du célèbre conte « Un chant de Noël » de Charles Dickens.
Imaginée en collaboration avec l’agence T&P et réalisée par Declan Lowney, de la société de production Merman, la campagne repose sur une idée centrale : déconstruire l’image d’Argos comme simple distributeur de jouets. Les mascottes de l’enseigne, Connie et Trevor, interviennent sous la forme de fantômes pour entraîner le protagoniste dans un voyage à travers le passé de la marque. Leur objectif : lui faire découvrir la diversité de son catalogue, qui comprend aussi bien des cadeaux haut de gamme que des produits technologiques et des articles pour la maison.
Un clin d’œil à l’héritage de la marque
Dans ce film publicitaire, Richard Ayoade incarne un personnage attaché à ses souvenirs d’enfance et à l’image traditionnelle d’Argos. À la manière de Scrooge, le personnage emblématique du conte de Dickens, il reçoit la visite de Connie et Trevor, qui lui révèlent une autre facette de l’enseigne.
Cette nouvelle campagne prolonge la plateforme de marque « There’s More to Argos », lancée en 2023. Elle s’inscrit également dans la continuité de la campagne de Noël 2025, qui mettait en scène l’acteur Simon Bird dans une intervention humoristique orchestrée par les deux mascottes.
Pour Laura Boothby, responsable des campagnes chez Argos, le succès de l’édition précédente représentait un défi supplémentaire : renouveler le concept sans abandonner les éléments qui contribuent à son identification. L’objectif était de préserver les codes de la campagne tout en proposant une nouvelle histoire et une approche visuelle renouvelée.
Richard Ayoade, un choix au service de l’humour
Le choix de Richard Ayoade répond à la volonté de trouver un interprète capable d’incarner un personnage à la fois sceptique et attachant. Connu du public britannique pour ses rôles à la télévision et ses participations à des émissions comme « Taskmaster », l’acteur présente également l’avantage de toucher plusieurs générations.
Selon Matt Deacon, directeur de la création chez T&P, son humour et sa manière de délivrer des répliques incisives avec naturel ont contribué à donner au personnage toute sa dimension comique.
L’improvisation de l’acteur a également enrichi le tournage. Plusieurs répliques spontanées sont venues compléter le scénario initial, au point de rendre le choix des séquences à conserver particulièrement difficile au montage. Certaines scènes supplémentaires doivent par ailleurs être exploitées dans des contenus destinés aux réseaux sociaux.
La nostalgie comme levier de différenciation
Au-delà du film principal, Argos exploite l’attachement du public à son célèbre catalogue, longtemps associé aux préparatifs de Noël dans les foyers britanniques. La marque avait jusqu’ici hésité à mettre trop fortement en avant cet héritage, par crainte de renforcer une image exclusivement liée aux décennies 1980 et 1990.
L’évolution des tendances culturelles et le regain d’intérêt pour cette période ont toutefois conduit l’enseigne à faire évoluer son approche. La nostalgie devient ainsi un élément central de son discours, sans pour autant détourner l’attention de son positionnement actuel.
Cette orientation se retrouve dans une campagne d’affichage extérieur construite autour d’un principe de comparaison visuelle. Des objets emblématiques des Noëls d’autrefois, comme le Mr Frosty original ou la Game Boy Color, sont présentés aux côtés de produits contemporains proposés par Argos, notamment les appareils Ninja Slushies et les consoles Nintendo Switch.
La recherche d’authenticité a guidé la conception de ces visuels, avec un travail particulier sur les décors, les objets et les références à l’esthétique des intérieurs britanniques des années 1980 et 1990.
Une campagne multicanale pour les fêtes
Le film publicitaire sera lancé le 1er novembre sur plusieurs supports, notamment la télévision, les réseaux sociaux et l’affichage extérieur. La production accorde également une attention particulière aux détails historiques, jusque dans les catalogues utilisés dans les scènes de retour en arrière, dont les visuels correspondent aux périodes représentées.
À travers « Tales of Argos Past », l’enseigne privilégie le registre humoristique plutôt que l’approche émotionnelle classique de nombreuses campagnes de Noël. Elle entend ainsi faire de son histoire un atout pour mettre en valeur la diversité de son offre actuelle.
En mobilisant des références familières à plusieurs générations, Argos cherche à rappeler la place qu’elle occupe dans les souvenirs de Noël des consommateurs britanniques, tout en affirmant son évolution vers un distributeur proposant bien davantage que des jouets.
