Pour Halloween, M&M’S détourne les codes des bandes-son télévisuelles pour proposer une expérience cinématographique pensée pour être partagée. La marque lance au Royaume-Uni une « scream track », une piste sonore conçue pour accompagner des films d’épouvante et amplifier les réactions des spectateurs, entre sursauts et éclats de rire.
Une bande-son pour intensifier les frissons
Inspirée des rires enregistrés des sitcoms, cette création mise sur un ressort différent : les cris. La piste sonore a été développée pour accompagner trois films parmi les plus effrayants identifiés par une étude menée auprès de 2 000 Britanniques. L’objectif est de renforcer l’immersion pendant les séances de cinéma à domicile, en famille ou entre amis.
La campagne invite les spectateurs à tamiser les lumières, à lancer leur film préféré et à laisser libre cours à leurs réactions. Avec ce dispositif, M&M’S cherche à transformer le visionnage de films d’horreur en une expérience collective, où la peur peut rapidement laisser place au rire.
La peur, une expérience qui se partage
Les résultats de l’étude mettent en avant la dimension sociale des frissons. Selon l’enquête, 84 % des Britanniques interrogés estiment que les expériences effrayantes vécues à plusieurs se terminent rapidement dans la bonne humeur. Par ailleurs, 52 % déclarent apprécier davantage les moments de peur lorsqu’ils sont partagés.
L’étude indique également que 29 % des répondants considèrent que ces expériences rapprochent les participants, tandis que 46 % estiment que les réactions spontanées rendent ces moments plus amusants.
Ces chiffres constituent le point de départ de l’initiative : plutôt que de miser uniquement sur la peur, la marque joue sur le mélange de tension, de réactions collectives et de divertissement associé aux soirées d’Halloween.
Dix films pour une soirée sous tension
L’enquête a également permis d’établir un classement des dix films considérés comme les plus effrayants par les participants. The Witches arrive en tête, devant Gremlins et Beetlejuice. Le classement comprend également Coraline, Edward Scissorhands, The Addams Family, Monster House, Jumanji, Labyrinth et Hocus Pocus.
La « scream track » est disponible en téléchargement sur le site britannique de M&M’S. Avec cette opération saisonnière, la marque associe divertissement à domicile, culture populaire et expérience sonore pour renouveler les rituels collectifs d’Halloween.
