À l’approche des fêtes de fin d’année, les marques de parfumerie rivalisent de créativité pour mettre en scène leurs collections sans se limiter à une présentation classique des produits. Pour sa collection de Noël 2026, Adopt mise sur un univers féerique imaginé avec l’agence Fantasmagorie. Au programme : un film publicitaire de 45 secondes qui transforme un calendrier de l’Avent en porte d’entrée vers un Paris nocturne miniature.
Un récit immersif pour mettre en scène les collections
Réalisé par Tom Bartowicz, le film commence dans un salon, un soir d’hiver. Une comédienne ouvre son calendrier de l’Avent Adopt et se retrouve transportée dans un décor enchanté, composé d’immeubles haussmanniens et de maisons miniatures illuminées. De cet univers à l’autre, le récit construit une succession de tableaux inspirés d’un conte moderne, avant de ramener la protagoniste dans le salon initial.
La démarche créative repose sur une idée : attribuer à chaque gamme son propre univers visuel. Les produits apparaissent progressivement au fil de l’histoire, plutôt que de faire l’objet d’une présentation successive. Les calendriers de l’Avent, les nouveaux parfums et les coffrets trouvent ainsi leur place dans un même récit, porté par l’imaginaire des fêtes.
Un dispositif hybride entre artisanat et technologies numériques
Pour donner corps à ce Paris miniature, Fantasmagorie a combiné plusieurs techniques de production. Les bâtiments miniatures et le décor du salon ont été fabriqués dans les ateliers de l’agence. La comédienne a ensuite évolué dans des décors physiques filmés en prise de vues réelles, tandis que les effets spéciaux et la 3D ont permis de créer les transitions entre les différents univers.
L’intelligence artificielle a également été mobilisée pour prolonger les décors existants et enrichir les environnements visuels. Cette combinaison de fabrication artisanale, de tournage et de post-production illustre l’approche intégrée revendiquée par l’agence, qui a accompagné le projet de l’écriture créative jusqu’à sa livraison.
Une campagne déclinée sur plusieurs canaux
Au-delà de son format principal de 45 secondes, le film a été conçu pour alimenter différents supports de communication. Son découpage permet de produire trois capsules de 15 secondes, consacrées respectivement aux calendriers de l’Avent, aux parfums et aux coffrets Extraordinary ainsi qu’aux autres références de la collection.
Ces formats courts sont destinés aux réseaux sociaux. Le film complet doit, quant à lui, être diffusé en boutique, sur le site de la marque et sur les plateformes sociales. Le dispositif comprend également quatre visuels imprimés installés dans les points de vente Adopt.
Avec cette campagne, une seule production sert ainsi plusieurs objectifs : installer un univers de marque, présenter différentes gammes et assurer une continuité visuelle entre les boutiques, le commerce en ligne et les réseaux sociaux. L’enjeu consiste à prolonger l’impact du film sur l’ensemble de la saison des fêtes, tout en conservant une identité créative commune.
