Et si votre prochaine réunion était confiée à un passionné de tricot ? Avec sa campagne « AI Knittakers », Visit Iceland détourne les codes de l’intelligence artificielle en proposant un service insolite : envoyer un tricoteur islandais assister à une visioconférence, puis résumer les échanges en un seul mot façonné en laine.
Les réunions interminables ont peut-être trouvé une alternative inattendue en Islande. À travers une campagne originale baptisée « AI Knittakers », Visit Iceland propose aux professionnels de déléguer leur présence à une réunion à des tricoteurs locaux. Leur mission : écouter attentivement les discussions, tricoter pendant les échanges et restituer l’essentiel sous la forme d’un mot unique réalisé en laine islandaise.
Derrière cette idée décalée se cache une opération de promotion touristique qui joue avec les références à l’intelligence artificielle. Ici, les lettres « AI » ne renvoient pas à « Artificial Intelligence », mais à « Authentic Icelandic ». Le terme « Knittaker », quant à lui, fusionne les notions de prise de notes et de tricot.
Un assistant de réunion qui préfère les aiguilles au clavier
Imaginée par M+C Saatchi North America avec l’agence islandaise Peel, la campagne détourne les outils numériques conçus pour assister les participants aux visioconférences. À la place d’un logiciel chargé de retranscrire les conversations, ce sont de véritables tricoteurs qui prennent part aux réunions.
Pendant que les collaborateurs échangent, ces participants écoutent les interventions tout en faisant avancer leur ouvrage. À la fin de la session, ils livrent un compte rendu pour le moins inhabituel : un seul mot tricoté à partir de laine islandaise, censé résumer l’idée essentielle de la discussion.
L’expérience transforme ainsi une tâche souvent considérée comme répétitive en une proposition artisanale, humaine et pleine d’humour.
Un service gratuit, sur réservation
L’initiative ne se limite pas à un concept publicitaire. Le service est présenté comme gratuit et accessible depuis le site dédié à la campagne. Les utilisateurs peuvent y choisir leur tricoteur et consulter les créneaux disponibles.
Une fois la réservation effectuée, une invitation est envoyée par email. Elle peut ensuite être transmise aux organisateurs de la réunion afin de permettre au participant islandais de rejoindre la visioconférence.
Selon les informations communiquées par Visit Iceland, les sessions sont proposées du 29 octobre au 20 novembre 2026, dans la limite des disponibilités.
Une manière originale de promouvoir l’Islande
Avec « AI Knittakers », Visit Iceland mise sur l’humour et l’authenticité pour attirer l’attention sur le savoir-faire artisanal islandais. En opposant la rapidité des outils numériques au rythme patient du tricot, la campagne propose une expérience qui valorise à la fois la créativité locale et une approche plus humaine des échanges professionnels.
