Pour sa campagne de fin d’année, Levi’s mise sur une approche créative qui privilégie le travail manuel et les techniques d’animation traditionnelles. Baptisée « Let’s Get Fuzzy », cette nouvelle campagne s’articule autour d’un film entièrement réalisé en stop-motion, mettant en scène un personnage inattendu : un yéti à l’apparence intimidante, qui cherche finalement à trouver sa place au sein d’un groupe.
Développée directement par la marque, la campagne délaisse temporairement le denim emblématique de Levi’s pour mettre en avant sa collection de vêtements en maille. Les pulls deviennent ainsi les pièces centrales d’un univers hivernal construit autour du confort, du partage et de la convivialité.
Un yéti au cœur d’une histoire placée sous le signe de l’inclusion
Le film se déroule dans un petit chalet niché au milieu de montagnes enneigées. Alors qu’un groupe d’amis se retrouve dans une ambiance chaleureuse, l’arrivée d’un yéti à l’allure imposante vient perturber la rencontre.
Plutôt que de céder à la peur, les personnages choisissent de lui offrir un pull de grande taille. Ce geste transforme progressivement l’intrus en invité accueilli par le groupe. À travers cette histoire, Levi’s développe un message autour de l’ouverture à l’autre, de l’acceptation et du sentiment d’appartenance, en phase avec l’esprit des fêtes de fin d’année.
Le stop-motion comme démonstration de savoir-faire
Pour donner vie à cet univers, le duo de réalisateurs Stevie Gee et Essy May, de la société de production Blink/Blinkink, a opté pour une méthode de fabrication traditionnelle et entièrement manuelle.
Chaque décor miniature a été construit à la main, tandis que les personnages ont été habillés avec des vêtements en maille confectionnés sur mesure. Ces pièces ont été conçues pour reproduire fidèlement les modèles de la collection hivernale de Levi’s.
La réalisation témoigne de l’exigence technique propre à cette méthode d’animation : chaque seconde du film a nécessité environ quatre heures de tournage. Ce choix artistique permet à la marque de mettre en avant le travail artisanal et la créativité humaine qui se trouvent derrière la production.
Un hommage à une publicité emblématique de 1995
Au-delà de son parti pris esthétique, « Let’s Get Fuzzy » fait également référence à l’histoire publicitaire de Levi’s. La campagne rend hommage au spot « Clayman », réalisé en 1995 par Steve « Spaz » Williams. Cette publicité est présentée comme le premier spot télévisé de longue durée entièrement tourné en animation de pâte à modeler, également appelée « Claymation ».
Ce clin d’œil inscrit la nouvelle création dans la continuité d’une démarche artistique déjà explorée par la marque, tout en réaffirmant la place de l’expérimentation visuelle dans son identité publicitaire.
Une campagne déployée entre digital, magasins et personnalisation
Le dispositif ne se limite pas à la diffusion du film. Levi’s l’accompagne d’une collection festive associant vêtements en maille et coupes classiques de denim.
La campagne sera déployée à l’échelle mondiale sur les plateformes numériques et dans les magasins de la marque. Des activations physiques sont également prévues dans certains Levi’s Tailor Shops. Les clients pourront notamment personnaliser leurs articles grâce à des broderies sur mesure et à des écussons spécialement conçus pour les fêtes.
Selon Kenny Mitchell, directeur marketing mondial de Levi’s, cette campagne offre à la marque l’occasion d’explorer un univers visuel immersif et tactile sur différents supports, tout en mettant à l’honneur le savoir-faire créatif associé à son identité. Elle s’inscrit également dans l’ambition du groupe de renforcer son positionnement au-delà du denim et de développer son offre dans d’autres catégories vestimentaires.
