Dans un paysage médiatique saturé de formats courts et de contenus instantanés, rares sont les campagnes capables de créer un véritable rendez-vous culturel. Distinguée aux Étoiles 2025 de Les Impériales dans la catégorie Integrated Campaign, Jamshow, conçue par l’agence LoveStories pour Jamila (Centrale Danone), s’impose comme l’une de ces initiatives. En transformant une marque en plateforme d’expression artistique, elle a propulsé le rap marocain sur le devant de la scène nationale.
Un format média… pour un impact générationnel
Dans un univers dominé par les activations digitales classiques, Jamila a choisi une approche inattendue : investir le territoire du divertissement télévisuel. Jamshow a été pensé comme un programme à haute intensité réunissant artistes confirmés et talents émergents autour d’une même scène.
Chaque épisode mêlait performances live, collaborations intergénérationnelles et moments exclusifs, créant une expérience immersive pour les spectateurs. L’émission s’est prolongée sur les réseaux sociaux à travers des contenus complémentaires — coulisses, freestyles, extraits inédits — destinés à maintenir l’attention et l’engagement de la communauté.
Au-delà de l’écran, la campagne s’est déployée dans l’espace urbain avec des battles spontanées et des activations de rue invitant directement le public à participer. Cette hybridation entre télévision, digital et terrain a permis d’installer une présence culturelle continue.
Résultat : un programme devenu conversation nationale.
Une idée stratégique en mode scène ouverte
Jamila, marque emblématique de Raibi à la grenade, revendique depuis longtemps une identité associée à l’originalité et à la créativité marocaine. Avec une plateforme de marque renouvelée célébrant la différence, l’objectif consistait à incarner concrètement cette promesse.
Le constat était clair : la scène rap locale regorge de talents mais manque d’espaces pour les révéler. Les figures installées monopolisent souvent la visibilité, laissant peu de place aux nouvelles voix. La réponse stratégique a été de transformer la marque en tremplin culturel.
Jamshow a ainsi été conçu comme une scène ouverte nationale, utilisant la puissance médiatique de Jamila pour donner de la visibilité aux artistes émergents et connecter la marque à l’énergie créative de la jeunesse.
La mécanique était simple : offrir une plateforme d’expression pour générer l’adhésion.
Des résultats à la hauteur de l’ambition
Les performances enregistrées confirment l’ampleur de l’impact :
- 73 millions de vues sur les plateformes sociales
- 78 millions d’impressions
- 600 000 interactions
- Contenu reconnu comme le plus engageant de 2024 au Maroc
- +8 points en brand love
- +11 points en pénétration pendant la diffusion
- +20 % de ventes en volume durant les six premières semaines
- +19 % de ventes en volume en 2024 vs 2023
Ces indicateurs illustrent qu’une campagne pensée comme expérience culturelle peut simultanément renforcer l’image de marque et générer une performance commerciale tangible.
Pourquoi cette opération est une Étoile
En récompensant Jamshow dans la catégorie Integrated Campaign, le jury des prix Les Étoiles n’a pas seulement salué un dispositif multicanal efficace. Il a distingué une vision stratégique capable de transformer une marque en acteur culturel à part entière.
Cette distinction consacre une initiative qui dépasse la communication traditionnelle pour devenir un mouvement créatif fédérateur. Elle confirme aussi l’évolution de l’écosystème publicitaire marocain, où les marques ne se contentent plus de parler à leur audience mais participent activement à la construction de la culture contemporaine.
C’est précisément cette exigence qui fait des prix Les Étoiles un repère crédible de la créativité nationale.
Cap sur Les Étoiles 2026
À l’approche de la prochaine édition, une tendance se confirme : les campagnes qui marquent durablement ne sont plus seulement celles qui communiquent, mais celles qui créent des expériences collectives.
Sous le thème “Daba or Never”, Les Étoiles 2026 s’annoncent comme un espace d’expression privilégié pour les agences et annonceurs prêts à transformer leurs idées en phénomènes culturels.
La question n’est donc plus de savoir s’il faut participer.
Mais plutôt : qui sera la prochaine Étoile ?
Pour participer aux Prix Les Étoiles 2026, rendez-vous sur le site Les Impériales.
