Pepsi a dévoilé une nouvelle campagne internationale baptisée « Pepsi football nation », une initiative qui place les supporters au centre de l’univers du football. Avec ce nouveau positionnement, la marque veut montrer que le football ne se limite plus aux 90 minutes d’un match, mais qu’il s’exprime aussi dans les discussions, les traditions et les habitudes qui rythment le quotidien des passionnés à travers le monde.
Pour incarner cette vision, la campagne réunit plusieurs grandes figures du football mondial, parmi lesquelles David Beckham, Mohamed Salah, Vinícius Júnior, Alexia Putellas, Lauren James et Florian Wirtz. Le film publicitaire imagine une nation fictive où les fans définissent eux-mêmes les règles de leur passion, dans une mise en scène à la fois humoristique et spectaculaire.
Le spot met en avant plusieurs rituels bien connus des amateurs de football, comme les superstitions d’avant-match, les débats sans fin sur les meilleurs dribbleurs ou encore l’idée que tout se règle sur le terrain. Dans l’une des scènes marquantes, le chef célèbre Gordon Ramsay rappelle même que les collations avant le match sont indispensables, soulignant avec humour l’importance des habitudes qui entourent chaque rencontre.
Au-delà du film, Pepsi mise également sur le numérique pour prolonger l’expérience. La marque a notamment lancé une extension de navigateur capable de remplacer automatiquement le mot anglais soccer par football, une manière ludique d’affirmer son attachement à la culture mondiale du ballon rond. La campagne se déploiera aussi sur des plateformes comme Instagram, TikTok, YouTube et Reddit afin d’encourager les supporters à partager leurs propres traditions.
Avec cette nouvelle offensive, PepsiCo confirme sa volonté de renforcer son lien historique avec le football, un sport auquel la marque est associée depuis plusieurs décennies. En misant sur l’émotion collective et l’identité des supporters, Pepsi cherche à transformer une simple boisson en symbole d’appartenance à une communauté mondiale.
