En Suède, l’agence Wenderfalck et la pharmacie Apotek Hjärtat, en partenariat avec l’association de santé mentale Mind, lancent une initiative pour aider les adolescentes à mieux se sentir dans leur peau.
Sept filles sur dix âgées de 10 à 18 ans souhaitent ressembler à une version retouchée d’elles-mêmes, et de nombreuses jeunes adoptent déjà des routines de soins complexes, souvent inutiles. Pour y répondre, la “Nouvelle Routine en 7 Étapes” combine gestes simples de soin nettoyer, hydrater, protéger du soleil et exercices de réflexion pour développer l’estime de soi.
La campagne, déclinée en affichage, numérique et film, détourne les codes classiques des publicités de beauté pour aborder le thème de l’image de soi. Le film commence comme une publicité traditionnelle avant de révéler une réalité plus troublante, invitant à repenser les standards de beauté.
Selon Vera Perlmann, conceptrice-rédactrice chez Wenderfalck, cette initiative vise à recentrer l’attention sur ce qui compte vraiment : la confiance en soi, plutôt que la sophistication des produits de soin.
