Janvier rime souvent avec détox, résolutions éphémères et moral en berne. Mais de l’autre côté de la Manche, une ambiance plus festive se dessine grâce au Veganuary, un défi mondial qui invite à manger 100 % végétal pendant 31 jours.
C’est dans ce contexte que la marque française La Vie a choisi de se lancer au Royaume-Uni, accompagnée de son agence habituelle, Buzzman. L’objectif : prouver aux Anglais que le bacon végétal peut rivaliser avec l’original… tout en restant ludique et décalé.
L’humour comme stratégie
Le marché des alternatives végétales pâtit souvent d’une image moralisatrice ou austère. La Vie a décidé de casser ces codes pour son lancement britannique. Plutôt que de miser sur le moralisme ou la culpabilisation, la campagne joue la carte de l’humour absurde et référencé.
Visible depuis le 12 janvier, cette campagne d’affichage (OOH et DOOH) vise à faire sourire plutôt qu’à faire culpabiliser. Une approche audacieuse pour séduire un public britannique habitué au second degré, où manger du bacon végétal devient un plaisir simple, et non un engagement militant.
Trois visuels, trois messages
La campagne repose sur trois visuels forts : « PETA Pig », « Great for Greta » et « Pork Is Dead ».
- Great for Greta rend hommage à Greta Thunberg avec légèreté, en associant le produit à la cause écologique sans lourdeur.
- Pork Is Dead joue sur un registre pop-rock et humoristique pour annoncer la fin d’une ère culinaire.
- PETA Pig détourne l’imagerie de défense des animaux tout en mettant l’accent sur le goût et le plaisir, et non uniquement sur l’éthique.
Grâce à ces accroches, La Vie réussit à combiner humour, culture et éthique, tout en gardant le produit au centre de la conversation.
Conquérir le marché britannique
Le Royaume-Uni représente un marché mature et très concurrentiel pour les alternatives végétales. Dans ce contexte, une simple qualité produit ne suffit pas : il faut une personnalité de marque forte.
En utilisant ses codes visuels distinctifs (rose flashy, typographie impactante) et un ton décalé, La Vie espère marquer les esprits et devenir une référence du Veganuary. La campagne montre que l’humour et la culture locale peuvent transformer un simple sandwich végétal en un geste tendance et responsable.
