Dans un marché des snacks saturé où les marques rivalisent de créativité pour capter l’attention, certaines choisissent l’humour, d’autres l’émotion. Mais rares sont celles qui osent pousser le curseur jusqu’à l’absurde assumé. C’est pourtant le pari de l’agence Special pour la marque Jack Link’s, avec une campagne qui joue sur une idée décalée : un snack si naturel et appétissant qu’il attirerait… les animaux sauvages.
Une plateforme créative centrée sur le « côté sauvage »
Portée par la signature « Nourrissez votre côté sauvage », la marque de viande séchée capitalise sur la tendance durable des snacks protéinés. Dans un contexte où les consommateurs recherchent des produits perçus comme plus naturels et plus riches en protéines, Jack Link’s met en avant un bœuf 100 % nourri à l’herbe, présenté comme une alternative qualitative au grignotage classique.
La campagne pousse cette promesse à l’extrême. Le concept ? Si les humains trouvent le produit irrésistible, les animaux sauvages pourraient en faire autant. Lions, ours ou tigres deviennent ainsi les figures d’une démonstration volontairement exagérée, jouant sur l’instinct et la nature brute.
Selon les créatifs de l’agence, l’idée consiste à rappeler avec humour que, dans la chaîne alimentaire, la viande reste un produit convoité. En imaginant des prédateurs prêts à tout pour s’emparer d’un sachet de bœuf séché, la marque détourne les codes classiques de la publicité alimentaire.
Une campagne intégrée à grande échelle
Il s’agit de la première grande campagne intégrée de Jack Link’s depuis son lancement en Australie et en Nouvelle-Zélande il y a une vingtaine d’années. Le dispositif est déployé à la télévision, en vidéo à la demande, à la radio, en affichage extérieur et sur les réseaux sociaux.
L’objectif est double : renforcer la notoriété de la marque auprès d’une nouvelle génération de consommateurs et installer un territoire d’expression distinctif sur un segment très concurrentiel. En misant sur un ton audacieux et décalé, Jack Link’s cherche à se différencier des communications plus fonctionnelles habituellement utilisées dans l’univers des produits protéinés.
L’absurde comme levier d’attention
Dans les spots, les animaux apparaissent avec un réalisme saisissant, notamment un ours particulièrement convaincant à l’écran. La production précise toutefois qu’aucun animal n’a été maltraité durant le tournage, les effets visuels ayant été privilégiés pour garantir sécurité et crédibilité.
Au-delà de l’humour, la stratégie marketing repose sur un message simple : un produit savoureux, riche en protéines et composé exclusivement de bœuf nourri à l’herbe. En exagérant les conséquences supposées de son attractivité, la marque transforme une promesse produit en ressort narratif.
Dans un paysage publicitaire saturé, où l’attention est devenue une ressource rare, cette approche démontre qu’un positionnement clair, porté par une idée créative forte, peut encore émerger. Pour Jack Link’s, nourrir son « côté sauvage » devient ainsi autant une expérience gustative qu’un territoire de marque assumé.
