À l’occasion du Super Bowl LX, Michelob ULTRA signe un retour remarqué avec une campagne spectaculaire mêlant sport, culture populaire et humour, portée par une figure emblématique du cinéma américain : Kurt Russell. L’acteur fait ses débuts dans une publicité du Big Game, aux côtés de Lewis Pullman, dans un spot réalisé par Joseph Kosinski, connu notamment pour Top Gun: Maverick.
Imaginée par l’agence Wieden+Kennedy New York et produite par Reset Content, la campagne s’inscrit dans une double actualité sportive majeure : le Super Bowl et les Jeux olympiques d’hiver. Avant la diffusion du film principal, deux teasers ont attisé la curiosité du public.
Le premier teaser présente Greg, un skieur débutant capable de réussir un saut impressionnant sous le regard étonné de la championne olympique Chloe Kim et de l’olympien et champion de la Stanley Cup T.J. Oshie. Une phrase intrigante — « Il n’y a qu’un seul homme qui aurait pu lui apprendre ça » — laisse planer le mystère sur l’identité de son entraîneur.
Le second teaser, intitulé Greg’s Tab, révèle que le skieur novice est interprété par Lewis Pullman. Attablé dans un bar après-ski avec des skieurs professionnels, il est gentiment raillé au moment de régler l’addition, lorsqu’une voix hors champ lui lance : « Fatigué de toujours payer les ULTRA, Gregory ? ». Le ton est donné.
Le film principal de 60 secondes, baptisé The ULTRA Instructor, lève enfin le voile : Kurt Russell apparaît, coiffé d’un chapeau de cow-boy, dans le rôle de l’instructeur de ski charismatique chargé d’aider Greg à ne plus être celui qui paie systématiquement les tournées après la descente. À l’aube, les deux personnages entament un entraînement intensif, affrontant les défis du ski sur fond musical de Eye of the Tiger de Survivor, jusqu’à une course décisive sur les pistes.
Pour Kurt Russell, cette première participation à une publicité du Super Bowl a une signification particulière. Il souligne le plaisir de collaborer avec Michelob ULTRA et de jouer un personnage qui incarne le rôle du mentor, capable de réveiller l’esprit de compétition et de pousser chacun à se dépasser, que ce soit pour gagner une médaille olympique ou simplement impressionner ses amis.
La campagne s’inscrit pleinement dans la plateforme de marque « Superior Is Worth Playing For », invitant les consommateurs à embrasser la compétition amicale, avec une Michelob ULTRA comme récompense ultime. Un message renforcé par la position stratégique de la marque, à la croisée du sport et de la culture, comme l’a rappelé Ricardo Marques, vice-président senior marketing de Michelob ULTRA, en mettant en avant son rôle de sponsor officiel de Team USA.
Avec ce spot à forte dimension cinématographique, Michelob ULTRA confirme sa capacité à transformer un rendez-vous publicitaire en véritable événement culturel.
