Le Super Bowl n’est pas seulement un rendez-vous sportif, c’est aussi une véritable fête culinaire. Aux États-Unis, cette journée arrive juste derrière Thanksgiving en termes de consommation alimentaire. Chaque année, 84 % des fans préparent leurs snacks à la maison, transformant leur salon en buffet géant. Mais il y a un problème récurrent : la bouteille de ketchup se vide toujours trop vite.
Pour remédier à ce drame gastronomique, Heinz a imaginé une solution audacieuse : le KegChup, un fût en acier inoxydable de plus de 3 litres, équipé d’un robinet fonctionnel. Inspiré des célèbres fûts de bière, il permet de servir le ketchup comme on tirerait une pinte, transformant un simple condiment en véritable pièce maîtresse de la soirée. Ce lancement s’inscrit dans la plateforme de marque « Irrational Love », qui célèbre l’amour parfois démesuré des consommateurs pour Heinz.
Le concept n’est pas né par hasard. En octobre dernier, Heinz avait teasé l’idée sur les réseaux sociaux, suscitant un enthousiasme massif avec près d’un million de vues et des milliers d’interactions. Face à cet engouement, la marque a décidé de passer à la production, démontrant une maîtrise parfaite de l’écoute sociale et de la « hype culture ».
Pour le moment, le KegChup n’est pas disponible en rayon. Heinz organise un concours sur Instagram du 27 au 29 janvier pour offrir les premiers exemplaires, créant un effet de rareté et d’exclusivité qui ravit les fans. Les autres devront patienter jusqu’à la prochaine saison de football pour se procurer ce fût unique.
Avec cette initiative, Heinz s’impose dans les conversations du Super Bowl sans dépenser des millions pour un spot publicitaire. En détournant un objet culte de la fête américaine pour y intégrer son produit phare, la marque prouve qu’elle comprend son public : des amateurs de sport, de fête, et d’un ketchup irrésistible. Comme le rappelle Simon Au, directeur créatif chez The Kitchen, le ketchup mérite bien sa propre tireuse.
