Pour la première fois en 20 ans d’histoire, Redfin fait son entrée au Super Bowl avec une publicité signée Rocket Companies, dévoilant une approche émotionnelle et humaine portée par Lady Gaga. Le teaser de plus de trois minutes, tourné en noir et blanc par l’agence MIRIMAR, montre la chanteuse en studio réinterprétant « Won’t You Be My Neighbor? », la célèbre chanson thème de l’émission pour enfants Mister Rogers’ Neighborhood.
La star, qui compte 14 Grammy Awards, raconte son lien personnel avec ce classique, évoquant son enfance et les ajustements qu’elle apporte à la chanson pour l’adapter à sa voix. « Mr. Rogers a été une présence sincère pour des générations d’enfants et de familles à travers le monde », confie Lady Gaga. « J’ai été honorée de pouvoir réimaginer ce morceau pour la campagne de Rocket au Super Bowl, entourée de mes amis musiciens Alex Smith et Benjamin Rice. »
La campagne, qui sera lancée par un spot principal de 60 secondes diffusé pendant le Super Bowl, met l’accent sur le foyer, la communauté et la connexion entre voisins. Elle reflète les valeurs chères à Lady Gaga : célébration de l’individualité, bienveillance et inclusion. Jonathan Mildenhall, directeur marketing de Rocket Companies, souligne : « Cette campagne est née d’une conviction forte en ce qui rassemble les gens. L’Amérique est à son meilleur quand les voisins prennent soin les uns des autres. Trouver un foyer et une communauté reste possible. »
L’an dernier, Rocket avait déjà marqué les esprits avec sa publicité « Own the Dream », qui avait transformé une diffusion télévisée en expérience collective au Caesars Superdome. Cette année, la campagne étend cette idée d’un foyer individuel à un quartier entier, offrant un message d’unité et de proximité au cœur du plus grand événement publicitaire des États-Unis.
