Pour promouvoir son nouveau Main Stain Lip Marker, e.l.f. Cosmetics a choisi de s’éloigner des démonstrations classiques de produits de beauté. La marque a lancé une campagne digitale originale baptisée « POUT-ine Challenge », qui met à contribution des créateurs de contenu spécialisés dans la gastronomie et le lifestyle afin de tester la résistance de son rouge à lèvres… face à l’un des plats les plus emblématiques du Canada : la poutine.
Imaginée et orchestrée par l’agence 1Milk2Sugars, cette activation repose sur une stratégie social-first, pensée pour générer des contenus authentiques et favoriser les interactions organiques sur TikTok et Instagram.
Un défi gourmand pour démontrer la résistance du produit
Plutôt que de présenter les performances du produit à travers un tutoriel beauté traditionnel, la marque a préféré créer un défi mettant en scène des influenceurs dégustant une poutine, réputée pour être aussi populaire que difficile à manger sans se salir.
L’objectif est de démontrer que le Main Stain Lip Marker conserve sa couleur malgré un repas particulièrement riche en fromage fondu, en sauce brune et en frites. Le jeu de mots entre « pout » et « poutine » renforce par ailleurs l’identité de la campagne tout en créant un lien naturel avec l’univers du maquillage.
Miser sur la culture locale pour créer l’engagement
Selon les analyses réalisées par l’agence, les conversations autour de la poutine sur les réseaux sociaux ont fortement progressé au Canada au cours de l’année écoulée. Ce contexte a convaincu e.l.f. Cosmetics de s’appuyer sur cette référence culturelle pour rendre son lancement plus proche des habitudes de son public.
La campagne mobilise des créateurs évoluant à la fois dans les univers de la beauté, de la gastronomie et du lifestyle afin d’élargir l’audience du produit au-delà de sa cible traditionnelle.
Une stratégie centrée sur les créateurs de contenu
L’opération repose principalement sur des partenariats rémunérés avec des créateurs de contenu, destinés à alimenter une dynamique de partage sur les plateformes sociales. Cette approche permet à la marque de privilégier des démonstrations spontanées et divertissantes plutôt qu’une communication publicitaire classique.
Pour e.l.f. Cosmetics, cette campagne illustre une volonté de transformer un simple argument produit — la longue tenue du maquillage — en une expérience culturelle susceptible d’être reprise et commentée par les internautes.
À travers le POUT-ine Challenge, la marque confirme ainsi sa stratégie consistant à s’intégrer aux conversations qui animent les réseaux sociaux, en privilégiant des contenus participatifs capables de renforcer sa visibilité et son engagement auprès des consommateurs.
