À l’approche de la saison 2026-2027 de Premier League, Deel et Arsenal Football Club renforcent leur partenariat avec une nouvelle campagne internationale qui rapproche le monde du football de celui des ressources humaines. Baptisée « The world is your squad », cette prise de parole s’appuie sur l’image d’une équipe dispersée aux quatre coins du monde pour illustrer les nouvelles façons de travailler et de recruter à l’échelle internationale.
Une campagne qui transforme le recrutement mondial en métaphore sportive
Pour cette nouvelle campagne, Deel mise sur l’un des codes les plus universels du football : la constitution d’une équipe capable de se rassembler autour d’un même objectif, malgré les distances.
Le film publicitaire, d’une durée d’environ une minute, met en scène plusieurs joueurs et joueuses d’Arsenal, dont Declan Rice, Bukayo Saka, Viktor Gyökeres, Martin Ødegaard, Smilla Holmberg, Frida Maanum et Mariona Caldentey. Chacun apparaît dans un environnement différent avant de recevoir une notification de Deel lui demandant de rejoindre l’équipe.
Le scénario joue alors sur un parallèle simple : tout comme les joueurs peuvent être éloignés pendant l’intersaison avant de retrouver Londres pour préparer une nouvelle saison, les entreprises peuvent aujourd’hui réunir des collaborateurs installés dans différents pays.
Le film montre ainsi les membres de l’effectif prenant le chemin de Londres, tandis que des séquences consacrées aux supporters et à la culture d’Arsenal dans différents pays rappellent l’ampleur internationale de la communauté du club.
La conclusion les rassemble à l’Emirates Stadium, avant l’apparition de la signature « The world is your squad ».
Arsenal comme vitrine d’une stratégie mondiale
Au-delà de la publicité, cette campagne illustre la volonté de Deel de positionner son offre dans un univers qui dépasse le discours traditionnel des plateformes B2B. En choisissant le football et l’une de ses communautés internationales les plus visibles, la marque cherche à rendre concrète l’idée d’une organisation capable de fonctionner sans frontières.
Arsenal constitue à ce titre un partenaire particulièrement stratégique. Le club dispose d’une audience internationale et d’équipes masculine et féminine évoluant au plus haut niveau, deux éléments exploités dans la campagne pour représenter la diversité d’un effectif mondial.
Deel n’est par ailleurs pas seulement un partenaire commercial du club : Arsenal utilise également sa plateforme pour accompagner la gestion de ses ressources humaines et de ses opérations. Le partenariat annoncé en décembre 2025 avait ainsi fait de Deel le partenaire officiel de la plateforme RH d’Arsenal.
Un partenariat renforcé depuis 2025
La campagne intervient quelques mois après une nouvelle étape importante dans la collaboration entre les deux entreprises. En mai 2026, Arsenal et Deel ont annoncé un accord pluriannuel faisant de Deel le partenaire officiel de la manche du club à compter de la saison 2026-2027.
Le logo de l’entreprise apparaît ainsi sur la manche gauche des maillots domicile, extérieur et troisième tenue d’Arsenal. Le club a présenté cet accord comme un prolongement de la relation nouée quelques mois auparavant autour des activités RH.
Cette visibilité sur le maillot donne à Deel une exposition bien plus large que celle d’un partenariat technologique classique. Pour une entreprise spécialisée dans la gestion des équipes internationales, l’association avec un club dont l’effectif, les collaborateurs et les supporters évoluent dans un environnement mondial offre également un territoire narratif cohérent.
Une communication B2B pensée pour le grand public
Avec « The world is your squad », Deel cherche aussi à sortir des codes habituels de la communication destinée aux décideurs d’entreprise. Plutôt que de présenter directement des fonctionnalités de recrutement, de paie ou de gestion administrative, la campagne raconte une histoire immédiatement compréhensible : des talents éloignés peuvent former une seule équipe lorsqu’ils partagent une même ambition.
Cette approche intervient dans un contexte où les marques B2B investissent de plus en plus dans des univers culturels et sportifs capables de toucher des audiences plus larges.
Arsenal a déjà servi de terrain d’expression à d’autres entreprises technologiques et financières. Airwallex avait notamment collaboré avec le club et le réalisateur Spike Lee autour du film « Who are ya? », mêlant culture footballistique, célébrités et finance internationale.
Une série de contenus prévue à l’automne
Le film constitue le premier volet d’une campagne plus large. D’autres contenus mettant en avant les équipes masculine et féminine d’Arsenal doivent prolonger la prise de parole au cours des mois de septembre et octobre.
Cette nouvelle activation s’inscrit donc dans une stratégie de partenariat appelée à dépasser la simple présence de marque sur le maillot. Pour Deel, l’objectif est de transformer l’association avec Arsenal en plateforme de communication autour du recrutement international, de la mobilité professionnelle et de la gestion des équipes distribuées.
À travers le slogan « The world is your squad », la marque résume ainsi son positionnement en une métaphore sportive : dans un monde professionnel où les talents peuvent se trouver partout, la distance géographique n’empêche plus une équipe de fonctionner comme un seul collectif.
