Volkswagen Commercial Vehicles poursuit son travail autour de la mobilité familiale et des véhicules polyvalents avec une nouvelle campagne publicitaire consacrée à l’ID. Buzz et au Multivan. Baptisée « Fit more life in your life », cette prise de parole, imaginée par l’agence Bernbach, transforme l’espace disponible à bord en véritable promesse de liberté.
Plus d’espace, mais surtout plus de possibilités
Avec cette nouvelle campagne, Volkswagen ne cherche pas uniquement à mettre en avant les dimensions ou les capacités de chargement de ses véhicules. La marque allemande choisit plutôt de raconter ce que cet espace supplémentaire permet de vivre au quotidien.
Famille, loisirs sportifs, escapades à la plage ou week-ends en pleine nature : les différents usages sont au cœur du dispositif. L’idée est simple : lorsqu’un véhicule peut s’adapter aux imprévus et aux envies de ses passagers, il devient davantage qu’un simple moyen de transport.
Cette approche permet à Volkswagen de positionner ses People Movers sur un territoire à la fois pratique et émotionnel. Le message s’adresse notamment aux automobilistes qui recherchent davantage de volume et de modularité sans vouloir renoncer au plaisir de conduire.
L’ID. Buzz et le Multivan au cœur du dispositif
La campagne met en scène deux modèles emblématiques de la gamme Volkswagen Commercial Vehicles.
L’ID. Buzz incarne la déclinaison électrique d’un univers automobile associé historiquement au célèbre Kombi. Avec ses portes coulissantes, son habitacle modulable et ses différentes possibilités de configuration, le modèle entend associer mobilité électrique et esprit de véhicule familial.
De son côté, le Multivan mise sur une grande flexibilité intérieure. Sa configuration peut évoluer en fonction des besoins, notamment grâce à ses sièges modulables, tandis que son comportement routier cherche à rapprocher l’expérience d’un véhicule familial de celle d’un SUV.
À travers ces deux modèles, Volkswagen insiste donc sur une même idée : un véhicule plus spacieux peut aussi offrir davantage de liberté dans la manière de vivre ses déplacements.
Une campagne qui prolonge l’héritage publicitaire de Volkswagen
« Fit more life in your life » s’inscrit dans la continuité de la plateforme « Let’s go for a drive », lancée en 2024. Elle fait également suite à la campagne « Why the Long Car », déployée l’année dernière.
Le constructeur poursuit ainsi une stratégie publicitaire qui cherche à renouer avec certains codes de son patrimoine créatif tout en les adaptant aux attentes contemporaines. L’objectif consiste à présenter les véhicules utilitaires et familiaux sous un angle plus lifestyle, en mettant les expériences vécues au premier plan.
Deux films principaux ont été réalisés par Justin McMillan, via la société de production Clockwork. Les séquences reposent sur des démonstrations du produit intégrées à des situations familières, afin de montrer concrètement comment les véhicules peuvent accompagner différents styles de vie.
Une communication pensée pour plusieurs supports
La campagne est déployée à l’échelle nationale avec deux films principaux accompagnés d’un dispositif numérique et social media. Des formats d’affichage extérieur de grande taille viennent également compléter la prise de parole.
Pour Bernbach, l’enjeu consiste à dépasser la traditionnelle promesse de volume associée aux grands véhicules familiaux. L’espace devient ici un moyen d’imaginer davantage d’activités, de projets et d’escapades.
Du côté de Volkswagen Commercial Vehicles, Michelle Rowney, responsable marketing et produit, souligne également la nécessité de proposer des véhicules capables de suivre des modes de vie qui évoluent rapidement.
Quand la polyvalence devient une promesse de style de vie
Avec « Fit more life in your life », Volkswagen choisit finalement de déplacer le discours automobile : plutôt que de mesurer uniquement ce que ses véhicules peuvent transporter, la marque s’intéresse à ce qu’ils permettent de faire.
Cette orientation répond à une tendance forte de la communication automobile, où la technologie et les caractéristiques techniques sont de plus en plus associées à des récits de vie. Dans cette nouvelle campagne, la modularité, l’espace et la polyvalence deviennent ainsi les supports d’une promesse plus large : profiter pleinement des occasions qui se présentent.
La campagne a été annoncée comme un lancement national au mois d’août 2026, avec un dispositif combinant cinéma publicitaire, digital, réseaux sociaux et affichage extérieur.
