Après plusieurs décennies d’existence, Domino’s décide de jouer directement avec son identité visuelle. Le 11 août 2026, l’enseigne américaine a présenté The Domino, une nouvelle pizza inspirée de la forme de son emblématique domino rouge et bleu.
Prévue dans les restaurants américains à partir du 31 août, cette création adopte un format rectangulaire inspiré de la pizza de style Detroit. Divisée en deux parties, elle reprend visuellement les contours du symbole de la marque. Même sa boîte a été pensée dans la continuité du concept, avec une interprétation du célèbre pictogramme directement intégrée au packaging.
Un format pensé pour personnaliser les garnitures
Au-delà de son aspect ludique, The Domino répond à une problématique bien connue des amateurs de pizza : satisfaire plusieurs envies autour d’une même commande. Avec une pizza ronde traditionnelle, le choix d’une garniture peut rapidement devenir un compromis entre les convives.
La nouvelle recette mise donc sur deux parties distinctes permettant de varier les garnitures. Elle est préparée avec une pâte pan au parmesan, cuite dans un moule rectangulaire, puis recouverte de deux couches de fromage, d’une sauce au choix et de trois ingrédients maximum.
Ce positionnement vise également les consommateurs à la recherche d’un repas individuel, notamment pour le déjeuner ou une consommation plus tardive.
Une innovation marketing dans un contexte concurrentiel
Pour Domino’s, cette nouveauté arrive alors que le marché américain de la pizza connaît un ralentissement. Entre avril et juin, les ventes américaines de l’enseigne n’ont progressé que de 1,9 %, une évolution inférieure à celle enregistrée un an auparavant.
Dans ce contexte, The Domino représente à la fois une nouveauté commerciale et une opération de communication. En transformant son logo en produit, la chaîne cherche à créer une signature immédiatement reconnaissable et suffisamment originale pour susciter la curiosité des consommateurs.
Le choix du style Detroit constitue également un clin d’œil aux origines de l’entreprise, fondée dans le Michigan. La marque associe ainsi son héritage géographique à une présentation contemporaine de son offre.
Une idée qui suscite déjà des réactions
Sur les forums et les réseaux sociaux américains, certains internautes ont toutefois relevé ce qu’ils considèrent comme une occasion manquée : reproduire également les points du domino avec des pepperonis.
La marque n’a pas attribué publiquement ce lancement à une agence particulière. Domino’s collabore néanmoins depuis 2021 avec WorkInProgress, agence créative basée à Boulder, notamment connue pour avoir travaillé sur plusieurs campagnes de l’enseigne.
Cette nouvelle opération s’inscrit dans une stratégie de renouvellement de l’identité de Domino’s. En octobre 2025, l’entreprise avait présenté son premier grand rebranding en treize ans, avec notamment des couleurs plus intenses, une nouvelle typographie et un univers sonore renouvelé.
Avec The Domino, Domino’s poursuit donc cette évolution en passant du logo à l’assiette. Une manière pour l’enseigne de faire de son identité graphique non plus seulement un élément de communication, mais une véritable expérience produit.
