À l'approche de la saison estivale, Lacoste poursuit le développement de son univers de marque en donnant une nouvelle fois vie à son emblématique crocodile. Après une première série de films d'animation inspirés de l'univers sportif, la maison française dévoile de nouveaux épisodes qui transportent sa mascotte sur le littoral, dans une ambiance rétro directement inspirée des dessins animés des années 1980.
Imaginée par l'illustrateur Rayan Takhedmit en collaboration avec le studio Les Monstres, cette campagne s'inscrit dans une stratégie de communication qui transforme progressivement le célèbre logo en véritable personnage de fiction. Le crocodile ne se contente plus d'incarner l'identité visuelle de la marque : il devient le héros d'histoires courtes, conçues pour renforcer l'attachement émotionnel du public à l'univers Lacoste.
Dans cette nouvelle série, le personnage délaisse les paysages enneigés et les terrains de sport pour profiter d'un décor balnéaire. Allongé sur un transat face à la mer ou mobilisé comme sauveteur sur une plage, le crocodile multiplie les clins d'œil à l'ADN de la marque. L'un des films détourne notamment le célèbre polo rouge de Lacoste en drapeau de baignade, tandis qu'un autre joue avec la silhouette du logo, transformé en aileron surgissant des vagues avant de révéler la mascotte tenant une balle de tennis sous le regard de deux joueuses.
Au-delà de ces scènes légères, la campagne confirme la volonté de Lacoste de faire évoluer son patrimoine graphique. Le crocodile quitte progressivement son statut de simple emblème pour devenir un véritable ambassadeur narratif, capable d'évoluer dans différents univers tout en conservant les codes qui ont façonné l'identité de la marque depuis des décennies.
L'esthétique demeure fidèle à celle des premiers épisodes, avec des couleurs chaleureuses, des mouvements fluides et une direction artistique fortement inspirée des productions animées japonaises des années 1980. Ce choix visuel nourrit une tendance de plus en plus présente dans la communication des marques, qui misent sur la nostalgie et les références culturelles pour susciter l'engagement des consommateurs sur les plateformes numériques.
En donnant une personnalité à son logo, Lacoste enrichit également son storytelling. Cette approche permet de renouveler l'image de la marque sans renier son héritage, tout en créant des contenus courts, facilement partageables sur les réseaux sociaux et adaptés aux nouveaux usages de consommation des campagnes publicitaires.
Avec cette nouvelle parenthèse estivale, le crocodile poursuit ainsi son voyage hors des frontières du célèbre polo, confirmant la capacité de Lacoste à réinventer son symbole historique à travers des formats créatifs mêlant animation, humour et identité de marque.
