adidas enrichit l’univers de sa ligne Originals avec Originals Sport, une nouvelle collection féminine qui revisite ses pièces emblématiques en les adaptant aux exigences du quotidien. Pour accompagner ce lancement, la marque allemande dévoile une campagne réalisée par Alana O'Herlihy et produite par Object & Animal, mettant en scène trois personnalités issues des univers de la musique et du sport.
À travers une réalisation au style cinématographique, la campagne met en lumière une génération de femmes qui évoluent naturellement entre entraînement, performance artistique et vie quotidienne, sans avoir à changer de style.
Une collection conçue pour accompagner tous les moments de la journée
Au cœur de cette nouvelle ligne figure l'emblématique Superstar Tracksuit, revisité dans une version contemporaine. La collection comprend également des brassières, des leggings, des débardeurs ainsi que des pièces de superposition intégrant des technologies inspirées des vêtements de performance, tout en conservant les codes emblématiques de la gamme Originals.
Le célèbre logo Trefoil et les trois bandes iconiques demeurent au centre de l'identité visuelle de cette collection, qui conjugue confort, technicité et esthétique.
Trois personnalités pour incarner une nouvelle vision du sportswear
Pour cette campagne, adidas réunit trois profils aux parcours complémentaires : la chanteuse Tate McRae, l'artiste argentine Emilia Mernes et la volleyeuse universitaire américaine Harper Murray.
Chacune incarne une facette différente de cette génération qui évolue avec aisance entre plusieurs univers. Tate McRae partage son temps entre la musique et la danse, Emilia Mernes s'impose comme l'une des principales figures de la pop latino-américaine, tandis que Harper Murray conjugue sport de haut niveau et exposition médiatique.
Plutôt que de raconter trois histoires distinctes, la campagne met en avant les valeurs qui les rapprochent, notamment leur capacité à passer d'un environnement à un autre sans rupture, en conservant la même identité stylistique.
Une campagne qui brouille les frontières entre sport et mode
Sous la direction d'Alana O'Herlihy, les films adoptent une mise en scène immersive où les frontières entre activité sportive, expression artistique et vie quotidienne s'effacent progressivement.
À travers Originals Sport, adidas défend l'idée qu'une même garde-robe peut accompagner les femmes dans toutes les dimensions de leur vie, sans compromis entre performance et style.
Avec cette campagne, la marque confirme également sa volonté de rapprocher mode, sport et culture populaire en collaborant avec des personnalités capables d'incarner cette vision de manière authentique et contemporaine.
