Dans un univers dominé par les profils soigneusement retouchés et les mises en scène numériques, l’application de rencontre Hily tente de se démarquer en remettant l’authenticité au centre des échanges. La plateforme a lancé une campagne internationale invitant les utilisateurs à « oser être eux-mêmes » et à privilégier des relations plus sincères.
Fondée en 2017, Hily est apparue à une période où les rencontres en ligne connaissaient une forte croissance, mais aussi une certaine lassitude chez les utilisateurs. Selon l’entreprise, l’objectif initial était de proposer une expérience moins compétitive que celle des plateformes traditionnelles, en encourageant les interactions spontanées plutôt que la recherche du profil parfait.
Le message de la nouvelle campagne répond à une préoccupation largement partagée chez les jeunes générations : la pression de présenter une image idéalisée de soi sur internet. Hily estime que cette tendance détourne les applications de rencontre de leur vocation première, qui consiste à favoriser des connexions humaines réelles et durables.
Pour porter ce message, la société s’est associée à trois créatrices de contenu issues de différents horizons culturels : l’Argentine Loli Laboureau, la Philippine Shekinah Carrillo et l’Ukrainienne Tanya Spasi Sohrani. Chacune a produit deux vidéos mettant en scène le contraste entre l’apparence affichée sur les réseaux sociaux et la personnalité réelle des utilisateurs.
Cette approche s’inscrit dans une tendance plus large observée dans l’industrie des rencontres numériques. Face à la concurrence croissante, de nombreuses plateformes cherchent à reconquérir les jeunes adultes en misant davantage sur la transparence, la sécurité et la qualité des échanges plutôt que sur la simple accumulation de « matchs ».
En choisissant l’authenticité comme principal argument, Hily espère renforcer son positionnement auprès d’un public qui se montre de plus en plus critique envers les codes traditionnels des réseaux sociaux et des applications de rencontre. La campagne souligne ainsi l’idée qu’une relation durable commence souvent par une présentation honnête de soi-même, loin des filtres et des apparences artificielles.
