À l’occasion du 30ᵉ anniversaire de sa marque Reflets de France, Carrefour lance une vaste campagne de communication destinée à mettre en lumière trois décennies de valorisation du patrimoine culinaire régional. Imaginée par Publicis Conseil, cette nouvelle prise de parole s’appuie sur un ton humoristique et un dispositif média multicanal afin de rappeler les valeurs d’authenticité qui ont façonné l’identité de cette marque emblématique.
Depuis son lancement, Reflets de France s'est imposée comme l'une des références des produits inspirés des spécialités régionales françaises. Son positionnement repose sur la mise en avant de recettes traditionnelles élaborées, pour une grande partie, dans leurs territoires d'origine, avec l'objectif de préserver les savoir-faire locaux tout en les rendant accessibles au plus grand nombre.
Une campagne qui joue la carte de l'humour
Pour célébrer cet anniversaire, Carrefour confie la création de sa campagne à Publicis Conseil, qui choisit de s'éloigner des codes classiques de la communication autour du terroir. Le film publicitaire adopte un registre léger et décalé à travers une promesse volontairement provocatrice : des recettes si authentiques qu'elles pourraient faire croire aux consommateurs qu'ils sont originaires de la région concernée.
Ce parti pris permet de mettre en avant l'ancrage régional de la marque tout en insufflant une tonalité moderne, capable de séduire un public large sans renoncer aux valeurs historiques de Reflets de France.
Un dispositif de communication déployé à l'échelle nationale
La campagne bénéficie d'une diffusion nationale et s'appuie sur plusieurs canaux complémentaires afin de maximiser sa visibilité. Outre le film publicitaire, le dispositif comprend une présence en affichage, des activations digitales ainsi que des opérations dans les gares, permettant à la marque de toucher les consommateurs dans différents moments de leur quotidien.
Cette stratégie omnicanale traduit la volonté de Carrefour d'accompagner cet anniversaire par une communication à forte portée, tout en renforçant la notoriété d'une marque devenue un symbole de la gastronomie régionale française.
Une marque patrimoniale au cœur de la stratégie de Carrefour
À travers cette campagne anniversaire, Carrefour rappelle le rôle stratégique de Reflets de France au sein de son portefeuille de marques propres. Dans un contexte où les consommateurs accordent une attention croissante à l'origine des produits, à la qualité des recettes et aux savoir-faire locaux, l'enseigne réaffirme son engagement en faveur du patrimoine gastronomique.
En associant authenticité, proximité et humour, cette nouvelle campagne illustre également l'évolution de la communication des marques alimentaires, qui cherchent désormais à créer un lien émotionnel avec le public tout en valorisant leurs engagements historiques.
