Et si la prochaine campagne d’une grande marque de télécommunications était imaginée non pas par une agence, mais par sa propre communauté ? Avec « The Next Ad », inwi mise sur la co-création et invite les jeunes Marocains à passer de spectateurs de la publicité à véritables concepteurs de campagnes.
Ouvert aux participants âgés de 18 à 30 ans, ce nouveau concours national leur propose d’imaginer, de concevoir et de réaliser une publicité consacrée à inwi et à ses offres. Les meilleurs projets bénéficieront ensuite d’un accompagnement professionnel avant une finale organisée à Casablanca.
À travers cette initiative déployée durant l’été 2026, l’opérateur entend également détecter de nouveaux talents créatifs et leur donner accès aux méthodes et aux professionnels de l’industrie publicitaire.
Les réseaux sociaux comme première scène du concours
Le principe de « The Next Ad » repose largement sur les usages numériques de la nouvelle génération. Les candidats doivent créer leur propre publicité autour de l’univers d’inwi, puis la publier sur leurs réseaux sociaux en identifiant la marque.
Cette mécanique fait des plateformes sociales à la fois un espace de création, de diffusion et de découverte des participants. Des créateurs de contenu reconnus interviendront également au cours de l’opération afin de partager leurs conseils avec les candidats.
Pour inwi, l’enjeu consiste ainsi à ouvrir une partie de son territoire de communication aux jeunes créateurs et à faire émerger des propositions directement issues de sa communauté.
Cette démarche traduit une évolution des codes traditionnels de la communication de marque. Au lieu de limiter le public au rôle de destinataire, l’opérateur l’intègre au processus créatif et lui offre la possibilité de contribuer à la conception d’une véritable campagne.
Douze finalistes réunis dans un Bootcamp créatif
À l’issue de la première phase, douze finalistes seront sélectionnés pour participer à un Bootcamp consacré aux métiers et aux méthodes de la création publicitaire.
Cette immersion doit leur permettre de perfectionner leurs concepts grâce à des masterclass et à des séances individuelles de mentorat. Les participants pourront ainsi confronter leurs idées aux exigences d’une production professionnelle et bénéficier de conseils pour améliorer leurs projets avant leur diffusion finale.
Le concours prend alors une dimension de formation et de professionnalisation. Au-delà de la compétition, inwi cherche à créer une passerelle entre des talents émergents et l’écosystème de la communication et de la publicité.
Une fois finalisées, les créations seront publiées et soumises au vote des internautes, donnant à la communauté un rôle supplémentaire dans le déroulement de l’opération.
Une finale à Casablanca et des collaborations avec inwi
La dernière étape se déroulera à Casablanca. Un jury composé de professionnels départagera les projets et désignera trois lauréats.
Les gagnants bénéficieront de contrats de collaboration avec inwi, avec la possibilité de participer à de futurs projets de communication de la marque. Le concours cherche ainsi à prolonger l’expérience au-delà d’une simple récompense ponctuelle en ouvrant des perspectives concrètes aux créateurs sélectionnés.
Un Prix du Public viendra compléter le palmarès. L’auteur de la création préférée des internautes recevra un kit de création de contenu destiné à soutenir le développement de ses futurs projets.
La co-création au cœur de la stratégie de marque
Avec « The Next Ad », inwi utilise la publicité comme un terrain d’expression pour une génération particulièrement familière des formats numériques, de la vidéo et des codes des réseaux sociaux.
L’initiative s’inscrit également dans la continuité de la plateforme de marque « Sir B3id », construite autour de l’idée de dépassement, d’expression du potentiel et de concrétisation des ambitions.
En ouvrant son processus créatif aux 18-30 ans, l’opérateur cherche à matérialiser cette promesse à travers une expérience concrète : permettre à de jeunes talents de transformer une idée publiée sur les réseaux sociaux en projet publicitaire susceptible d’être porté à l’échelle nationale.
« The Next Ad » traduit ainsi une stratégie où la communauté n’est plus seulement sollicitée pour réagir ou partager une campagne. Elle participe directement à sa conception. Une approche qui rapproche les logiques de publicité, de contenu social et de détection de talents, tout en renforçant le dialogue entre la marque et une nouvelle génération de créateurs marocains.
