Dans un marché où les produits de santé animale adoptent souvent des codes de communication très similaires, l'agence Broadhead choisit de rompre avec les conventions. Pour accompagner les vermifuges équins Zimecterin et Zimecterin Gold, commercialisés par Boehringer Ingelheim, l'agence dévoile une campagne originale qui transforme les parasites en personnages attachants… avant de les inviter à quitter définitivement leur hôte.
Baptisée « Send Parasites Packing », l'opération mise sur l'humour et le storytelling afin de renouveler le discours autour d'une catégorie de produits habituellement dominée par des messages techniques et scientifiques. Les vers parasites y sont représentés comme de petits voyageurs déçus, contraints de faire leurs valises après l'administration du traitement. Cette mise en scène est accompagnée de faux avis de voyage humoristiques attribuant une seule étoile à leur « séjour », ainsi que d'un jeu-concours destiné aux propriétaires de chevaux.
Une stratégie pour se démarquer dans une catégorie très homogène
Le secteur des vermifuges équins souffre d'une faible différenciation visuelle et créative. Les campagnes publicitaires privilégient généralement un discours médical ou pédagogique, laissant peu de place à l'émotion ou au divertissement.
Broadhead prend le contre-pied de cette approche en donnant une véritable personnalité aux parasites. Malgré leur apparence volontairement sympathique, ces personnages restent fidèles à leur anatomie, grâce à un travail de conception s'appuyant sur des références scientifiques. L'objectif est de capter l'attention sans compromettre la crédibilité du message sanitaire.
Cette stratégie vise également à renforcer la mémorisation de la marque dans un contexte où les propriétaires de chevaux accordent une importance croissante aux recommandations des vétérinaires et recherchent des solutions offrant un bon rapport qualité-prix.
L'intelligence artificielle au service de la création
Pour donner vie à ces personnages, l'équipe créative a eu recours à des outils d'intelligence artificielle générative afin de produire les visuels et les contenus vidéo de la campagne. Cette technologie a permis de multiplier les itérations créatives et d'obtenir un rendu difficilement réalisable avec une production photographique traditionnelle.
L'utilisation de l'IA ne remplace toutefois pas le travail artistique. Les équipes ont supervisé chaque étape du développement des personnages afin de conserver une cohérence graphique et un équilibre entre réalisme scientifique et ton humoristique.
Une relation de longue date entre Broadhead et Boehringer Ingelheim
Cette campagne s'inscrit dans une collaboration de longue durée entre Broadhead et Boehringer Ingelheim. Forte de plusieurs années de partenariat, l'agence entend proposer une plateforme créative capable d'évoluer dans le temps et de soutenir durablement la visibilité des produits Zimecterin.
Au-delà de la promotion d'un vermifuge, « Send Parasites Packing » illustre une tendance de fond dans le marketing de la santé animale : adopter des mécaniques narratives plus engageantes pour rendre des sujets techniques plus accessibles et plus mémorables.
En associant humour, personnages expressifs et intelligence artificielle, Broadhead démontre qu'il est possible d'innover dans une catégorie réputée peu propice à la créativité, tout en conservant un discours cohérent avec les enjeux de prévention et de santé équine.
