Škoda renouvelle son image au Royaume-Uni avec une campagne de communication créative imaginée par l'agence Leo UK. En s'appuyant sur un élément distinctif de son identité, le signe diacritique « Š » et sa prononciation caractéristique, le constructeur automobile transforme un détail linguistique en véritable signature de marque.
Au cœur de cette initiative figure le « háček », l'accent placé au-dessus de la lettre « Š », qui produit un son proche de « ch ». Ce signe devient le fil conducteur de la campagne, où le nom de la marque est volontairement prononcé « Šhhhkoda ». Cette sonorité est ensuite déclinée dans plusieurs expressions telles que « Šhhmart », « Šhhpacious » et « Šhhhtylish », afin de mettre en avant les qualités des véhicules : intelligence, espace et élégance.
Selon les concepteurs de la campagne, cette idée est née d'un constat simple : lorsqu'ils découvrent la bonne prononciation de Škoda, de nombreux consommateurs réagissent avec amusement, répètent spontanément le mot et prolongent naturellement le son « ch ». Cette réaction a servi de point de départ à une stratégie destinée à renforcer la mémorisation de la marque.
Le film publicitaire principal, d'une durée de 60 secondes, met en scène la propagation de cette prononciation d'une personne à l'autre, illustrant un véritable effet de bouche-à-oreille. Des versions plus courtes de 30 et 6 secondes complètent le dispositif audiovisuel afin d'assurer une présence continue sur différents supports.
La campagne est également largement déployée sur les plateformes numériques. Des vidéos publiées sur Facebook, Instagram, TikTok et LinkedIn présentent les caractéristiques techniques des véhicules, leur habitabilité, leurs solutions de rangement et leur design. Ces contenus s'appuient sur les tendances des réseaux sociaux pour toucher un public plus large et renforcer l'engagement autour de la marque.
L'affichage extérieur occupe également une place importante dans cette opération. De grands panneaux publicitaires mettent en scène un « Šhhhhhhhhhh » prolongé, tandis que les slogans reprennent les expressions « Šhhmart », « Šhhpacious » et « Šhhhtylish ». La campagne bénéficie notamment d'une forte visibilité à la gare de Waterloo, sur les escalators de la ligne Elizabeth ainsi que sur plusieurs écrans numériques répartis dans différents lieux de passage.
En parallèle, Škoda investit les médias audiovisuels avec des apparitions au cinéma, le parrainage de programmes diffusés sur ITV et une série de jingles destinés à ITVX, avant une extension vers la télévision linéaire dans les prochains mois. L'ensemble du plan média a été orchestré par l'agence PHD afin d'assurer une présence cohérente sur tous les canaux.
Pour Graham Lakeland, directeur de la création chez Leo UK, l'objectif dépasse la simple promotion des qualités des véhicules. Selon lui, une campagne efficace doit donner envie au public de participer. En faisant de la prononciation de Škoda un sujet de conversation à l'échelle nationale, l'agence entend démontrer qu'un détail apparemment anodin peut devenir un puissant levier de notoriété et renforcer durablement l'identité d'une marque.
