L’intelligence artificielle s’impose de plus en plus au cœur du modèle publicitaire de Google. Au deuxième trimestre 2026, le groupe a enregistré une hausse de 14 % de ses revenus publicitaires sur un an, à 81,6 milliards de dollars, tandis que les fonctionnalités alimentées par Gemini contribuent désormais à améliorer la pertinence des annonces et les performances des campagnes.
Cette dynamique publicitaire accompagne une progression plus large des activités d’Alphabet, maison mère de Google. Le chiffre d’affaires total a atteint 119,8 milliards de dollars sur le trimestre, en hausse de 24 % par rapport à la même période de l’année précédente.
Ces résultats confortent la stratégie du groupe, qui consiste à intégrer progressivement l’intelligence artificielle générative à ses principaux produits, tout en consolidant le poids économique de son activité historique dans la recherche en ligne.
Gemini renforce le moteur publicitaire de Google Search
La recherche reste le principal pilier commercial de Google. Les revenus issus de Google Search et des activités associées ont atteint 63,3 milliards de dollars au cours du trimestre clos le 30 juin, soit une progression de près de 17 % sur un an.
Gemini joue désormais un rôle important dans cette évolution. L’intelligence artificielle permet à Google de mieux interpréter les intentions des internautes et d’améliorer la correspondance entre leurs recherches et les publicités qui leur sont proposées.
Pour les annonceurs, cette capacité peut se traduire par des campagnes mieux contextualisées et potentiellement plus performantes. Pour Google, elle permet surtout de démontrer que le développement de nouvelles expériences fondées sur l’intelligence artificielle peut soutenir son activité de recherche plutôt que s’y substituer.
Philipp Schindler, directeur commercial de Google, a ainsi souligné auprès des investisseurs la capacité de Gemini à améliorer simultanément la compréhension des recherches et la sélection des publicités les plus pertinentes.
L’IA améliore aussi les performances des campagnes shopping
L’intégration de Gemini dépasse le moteur de recherche traditionnel. Google mobilise également ses technologies d’intelligence artificielle dans ses solutions publicitaires consacrées au shopping et au commerce en ligne.
Selon les données présentées par le groupe, l’utilisation de l’IA dans les campagnes liées au commerce a permis d’améliorer de 20 % la diffusion de publicités hautement pertinentes.
Cette évolution illustre la stratégie de Google visant à rapprocher davantage recherche, publicité et transaction. L’intelligence artificielle intervient comme un outil permettant de mieux comprendre les intentions commerciales des utilisateurs et d’adapter les annonces aux différentes étapes du parcours d’achat.
YouTube génère 11 milliards de dollars de revenus publicitaires
YouTube contribue également à la croissance du groupe. Les recettes publicitaires de la plateforme vidéo ont progressé d’environ 13 % sur un an pour atteindre 11 milliards de dollars au deuxième trimestre.
La Coupe du monde a notamment participé à cette dynamique. Plus de 1,7 milliard de spectateurs uniques dans le monde ont regardé des contenus liés à la compétition sur YouTube, selon Google.
Pour les marques, ces grands événements représentent une opportunité de toucher des audiences massives autour de rendez-vous sportifs et culturels à forte visibilité. Google développe ainsi des dispositifs de sponsoring permettant aux annonceurs de s’intégrer aux contenus populaires au moment où l’intérêt du public est particulièrement élevé.
L’intelligence artificielle intervient également dans ce dispositif. Elle permet notamment de sélectionner dynamiquement des vidéos correspondant aux moments auxquels une marque souhaite être associée.
Les créateurs occupent parallèlement une place importante dans cette stratégie, YouTube cherchant à renforcer les collaborations entre annonceurs et créateurs de contenu pour toucher de nouvelles audiences.
YouTube veut transformer le téléviseur en canal de commerce
La télévision connectée représente un autre axe de développement pour Google. Alors qu’une part croissante du public regarde YouTube directement sur un téléviseur, la plateforme souhaite intégrer davantage de fonctionnalités commerciales à cette expérience.
Lors de sa présentation Brandcast organisée au printemps, YouTube a notamment dévoilé des fonctionnalités destinées aux téléviseurs connectés permettant aux utilisateurs d’effectuer un achat directement depuis leur écran en quelques interactions.
Cette évolution rapproche progressivement les codes de la publicité télévisée de ceux du commerce numérique. L’objectif consiste à réduire la distance entre l’exposition à une publicité et l’acte d’achat, y compris lorsque le consommateur regarde une vidéo depuis son salon.
Google anticipe ainsi de nouvelles innovations autour des formats publicitaires interactifs et directement associés au commerce sur grand écran.
L’intelligence artificielle entraîne une forte hausse des investissements
Si Gemini contribue à renforcer les performances commerciales de Google, le développement de l’intelligence artificielle nécessite également des investissements considérables.
Alphabet a relevé ses prévisions de dépenses d’investissement pour 2026. Celles-ci devraient désormais se situer entre 195 et 205 milliards de dollars, contre une estimation précédente comprise entre 180 et 190 milliards.
La directrice financière d’Alphabet, Anat Ashkenazi, a également indiqué que ces dépenses devraient encore augmenter de manière significative en 2027.
Cette accélération reflète notamment les besoins en infrastructures nécessaires au développement et au fonctionnement des modèles d’intelligence artificielle. Centres de données, capacités de calcul et équipements spécialisés deviennent des postes d’investissement stratégiques pour les grands groupes technologiques.
Google doit désormais démontrer la rentabilité de son pari sur l’IA
La progression des revenus publicitaires apporte un premier élément de réponse aux interrogations entourant les investissements massifs consacrés à l’intelligence artificielle.
Pour Google, l’enjeu consiste désormais à démontrer que Gemini peut améliorer durablement la monétisation de Google Search, de YouTube et des expériences commerciales, tout en générant suffisamment de valeur pour accompagner la forte progression des dépenses technologiques.
Cette problématique concerne plus largement l’ensemble du secteur. Les investissements réalisés par d’autres géants technologiques seront également observés de près par les marchés, alors que les investisseurs cherchent à mesurer le retour financier des sommes considérables engagées dans l’intelligence artificielle.
Avec 81,6 milliards de dollars de revenus publicitaires trimestriels, Google montre néanmoins que l’IA occupe désormais une place croissante dans son modèle publicitaire. Gemini devient progressivement un outil stratégique pour mieux comprendre les intentions des utilisateurs et proposer aux annonceurs des campagnes plus pertinentes, tout en rapprochant davantage publicité, contenu et commerce.
