À l’occasion de l’été 2026, la marque de boisson sans alcool Vimto dévoile une nouvelle campagne publicitaire baptisée « Love at First Taste » (« Coup de foudre gustatif »), avec l’ambition de convaincre un nouveau public de découvrir son goût emblématique. Fidèle à son identité décalée, la marque mise sur l’humour, la séduction et une communication originale pour renforcer sa notoriété auprès des consommateurs britanniques.
Imaginée par l’agence créative Quiet Storm, la campagne détourne avec légèreté les codes traditionnels de la romance. Dans les différentes créations diffusées en ligne, la boisson est présentée comme un prétendant irrésistible qui s’adresse directement au public avec des messages humoristiques destinés à éveiller la curiosité et à inciter à l’essai.
Cette nouvelle opération s’inscrit dans la continuité de la précédente campagne « Love the Taste », qui avait contribué à renforcer l’image de Vimto comme l’une des boissons sans alcool les plus originales du marché britannique. L’objectif est désormais d’élargir la clientèle en séduisant les personnes qui n’ont encore jamais goûté à la boisson.
Le dispositif de communication repose sur une stratégie multicanale. La campagne sera visible à travers l’affichage urbain, le marquage de bus, les réseaux sociaux, les plateformes numériques ainsi que des vidéos diffusées en ligne. En parallèle, la marque lancera une série d’emballages en édition limitée portant des slogans humoristiques. Au total, près de 28 millions de packs seront commercialisés avec ce nouveau design promotionnel.
Le lancement officiel est prévu pour le 20 juillet 2026, avec une présence sur le marché jusqu’à la fin du mois d’août, période clé pour la consommation de boissons rafraîchissantes.
Selon Peter Robinson, responsable de la marque Vimto, cette campagne vise à convaincre les consommateurs qui ne connaissent pas encore la boisson que son goût peut rapidement les séduire. Il souligne que l’humour et la personnalité de la marque constituent des atouts essentiels pour attirer une nouvelle génération de consommateurs.
De son côté, Massimo Fiori, directeur du développement client chez Quiet Storm, estime que cette campagne exploite pleinement le caractère unique de Vimto en associant séduction, créativité et légèreté, tout en restant fidèle à l’identité de la marque.
Cette opération marque également la fin d’un partenariat de huit années entre Vimto et l’agence Quiet Storm, une collaboration qui aura donné naissance à plusieurs campagnes publicitaires ayant contribué à renforcer la visibilité de la marque sur le marché britannique.
