Noom renforce sa stratégie de communication avec le lancement de sa nouvelle campagne mondiale « Perdre du poids durablement », conçue par l’agence Mekanism. Pour incarner cette initiative, la plateforme spécialisée dans le bien-être et la gestion du poids a choisi l’actrice australienne Rebel Wilson comme principale ambassadrice.
La campagne s’articule autour de deux films publicitaires, « Training Wheels » et « Mute Button », qui utilisent des métaphores pour illustrer le rôle des traitements à base de GLP-1 et l’importance de l’adoption de nouvelles habitudes de vie. Diffusés à la télévision, sur les plateformes de streaming, les réseaux sociaux et les médias numériques, ces contenus représentent l’un des investissements marketing les plus importants réalisés par Noom.
L’entreprise met en avant une approche combinant les médicaments de la classe des agonistes du GLP-1 avec les sciences comportementales. Selon Noom, ces traitements peuvent contribuer à réduire les sensations de faim et offrir un environnement favorable à l’adoption d’habitudes plus saines. L’objectif est de permettre aux utilisateurs de conserver leurs résultats sur le long terme, même après la fin du traitement.
Les données communiquées par l’entreprise indiquent que les utilisateurs associant un traitement GLP-1 au programme Noom enregistreraient une perte de poids plus importante, poursuivraient leur traitement plus longtemps et maintiendraient davantage leurs résultats après plusieurs mois. Noom affirme également que les personnes continuant à appliquer les habitudes acquises après l’arrêt du traitement reprennent moins de poids que celles qui abandonnent ces pratiques.
Pour Geoff Cook, directeur général de Noom, les médicaments GLP-1 constituent une avancée majeure dans la prise en charge du surpoids. Toutefois, il estime que leur efficacité est renforcée lorsqu’ils s’accompagnent d’un accompagnement comportemental favorisant des changements durables dans les habitudes alimentaires, l’activité physique et le mode de vie.
Rebel Wilson, qui a publiquement évoqué sa transformation physique ces dernières années, partage cette vision. Selon elle, le véritable défi ne consiste pas uniquement à perdre du poids, mais surtout à maintenir les résultats obtenus dans le temps grâce à des habitudes adaptées.
En complément de cette campagne, Noom dévoile les Défis Microhabitudes de Rebel, une série de routines accessibles directement depuis l’application. Inspirés des pratiques quotidiennes de l’actrice en matière de sommeil, de nutrition, d’activité physique et de bien-être mental, ces défis encouragent les utilisateurs à intégrer progressivement de nouvelles habitudes. Les participants peuvent également obtenir des Noom Seeds, une monnaie virtuelle destinée à récompenser la régularité et l’engagement dans le programme.
Avec cette nouvelle initiative, Noom cherche à mettre en avant une approche globale de la gestion du poids, associant innovations médicales, accompagnement comportemental et motivation quotidienne afin de favoriser des résultats durables.
