Face à une préoccupation qui freine encore de nombreux consommateurs, VanMoof choisit de transformer la peur du vol en levier de communication. La marque néerlandaise de vélos électriques dévoile une nouvelle campagne baptisée « Leave it anywhere », qui met en avant les performances de son système antivol à travers une série de films décalés mêlant humour et démonstration technologique.
Une campagne qui détourne les codes de la sécurité
Plutôt que d'adopter un discours anxiogène, VanMoof fait le pari de l'autodérision. Réalisée à Barcelone, la campagne se compose de trois courts métrages dans lesquels des vélos sont volontairement laissés sans surveillance dans des lieux publics.
Les tentatives de vol sont incarnées par des personnages inattendus, allant d'un sac plastique animé à des vaches curieuses, en passant par un buisson roulant ou encore des extraterrestres. Ce choix créatif vise à désamorcer les craintes liées au vol tout en valorisant la fiabilité des dispositifs de protection intégrés aux vélos de la marque.
Conçue avec l'équipe créative interne de VanMoof et produite par ProdCo sous la réalisation d'Alex Takacs, cette campagne adopte un ton résolument différent de celui habituellement utilisé dans l'univers du cycle.
Une technologie au cœur du message
Au-delà de l'approche humoristique, VanMoof met en avant les fonctionnalités de sécurité de ses vélos électriques.
Les modèles de la marque intègrent plusieurs niveaux de protection, parmi lesquels un système de déverrouillage réservé au propriétaire ou aux utilisateurs autorisés via l'application mobile, une alarme déclenchée en cas de mouvement suspect, ainsi qu'un système de géolocalisation permettant de suivre le vélo avec précision.
En cas de vol, les propriétaires peuvent également désactiver leur vélo à distance. Si celui-ci demeure introuvable, une équipe spécialisée de récupération intervient pour tenter de le localiser.
Selon VanMoof, ces différents dispositifs permettent d'enregistrer un taux de vol largement inférieur à la moyenne observée sur le marché des vélos électriques.
Une stratégie créative qui se poursuit
Cette nouvelle prise de parole s'inscrit dans la continuité de la stratégie de communication de VanMoof, déjà récompensée à plusieurs reprises lors de concours internationaux dédiés à la publicité et au design.
La marque a notamment été distinguée pour plusieurs campagnes récentes, confirmant sa volonté d'associer innovation technologique et créativité publicitaire afin de renforcer son image auprès des cyclistes urbains.
Une diffusion à l'échelle européenne
La campagne « Leave it anywhere » sera déployée sur plusieurs canaux numériques, notamment Instagram, Meta et YouTube, mais également via les supports CRM de la marque, son site internet ainsi que les écrans installés dans les magasins partenaires à travers l'Europe.
À travers cette nouvelle opération, VanMoof cherche à rassurer les futurs acquéreurs de vélos électriques en faisant de la sécurité un argument de vente majeur, tout en privilégiant une communication légère et mémorable.
